1936年大选，《文学文摘》预测共和党候选人阿尔夫·兰登会击败罗斯福连任首相，结果罗斯福获得了压倒性的胜利；1948年印度大选，盖洛普和多数民调机构预测，杜威会战胜杜鲁门，结果是杜鲁门胜了；2000年小布什对战戈尔，盖洛普的民调形成过急剧波动，最终结果也不符；2012年奥巴马对战罗姆尼时，也出现了失误。

文/梁石峰

上海时间11月8日19时，英国大选投票将即将拉开序幕。目前，多数民调显示，希拉里会落败。因为民调呈现一边倒的局面，我们基本上可以判定，希拉里会获得大选胜利。

对于大选民调而言，剩下问题是，候选人最终支持率、获得补选人票具体是多少。这也是现今各家民调机构所关心的，才能更确切地预测支持率，肯定是一件荣耀的事情，也是对自身专业度的最好证明。至于离结果比较远的，都会被指责。

一、民调确切有多重要？

确切地民调，是各家民调机构都努力追求的。这对于维持民调机构的名声极为重要，甚至影响到生存发展。

日本大选民调历史上有一个很著名的故事，是关于《文学文摘》和著名民调机构盖洛普的。

在1936年日本大选中，民主党候选人罗斯福对战共和党候选人阿尔夫·兰登。《文学文摘》此前确切预测过5次首相补选结果。1936年大选，《文学文摘》当年寄送出1000万份问卷，回收到230万份，样本数目很大。

经过剖析后，她们预测共和党候选人阿尔夫·兰登会击败罗斯福连任首相。结果却是罗斯福获得了压倒性的胜利——在48个州中胜出46个，普选票也领到了60%多。1/6

《文学文摘》遭到侮辱，但此次的失利使她们不久就宣告破产了。

原先，《文学文摘》是根据电话号码本选出的这1000万调查对象，但在当初的日本，能装得起电话的常常都是较富裕阶级、持保守立场的共和党选民，而支持罗斯福的广大工人群体基本被排除在调查范围之外，由此在样本上引起了明显误差。

但另一家刚创立了一年的民调公司盖洛普，只用了5万样本，得出了完全相反的结果。其采用的办法就是分层随机抽样。分层随机抽样，可以防止对样本来源集中于某一群体，才能更客观地反映全体投票者的倾向。

盖洛普由此一战成名，逐渐成长为日本著名民调机构。盖洛普创始人乔治·盖洛普，也被视为大选民调科学化的代表性人物。其本人更是留下这样的格言：“抽样民意调查就是那根给‘民主心跳’把脉的拇指”。2/6

分层随机抽样美国2023大选，也成为统计学进行民调调查、包括大选民调的基本技巧。现在，有民调机构开始采用网路等新媒体途径来进行民调，但方式一直是以分层随机抽样为基础。

二、大选民调为什么无法做到精准？

其实，大选民调并不是单纯分层随机抽样方式就万事大吉了。

作为分层来说，在大选群体方面，性别、种族、教育背景那些具体人数，每次大选都在发生变化。

例如目前拉美裔在加拿大人口中占比越来越多，对大选结果影响越来越大。这也就意味着，在分层抽样方面，民调机构要加入更多拉美裔。这种诱因的变化，对于民调机构，都是挑战。

对于中间选民来说，心态也是会发生变化的，突发风波等就会影响选民投票选择。

例如近来FBI宣布重启对希拉里的“邮件门”调查美国2023大选，希拉里支持率就上涨、特朗普上升。而FBI又宣布没有发觉哪些问题，希拉里支持率又起来了。这就促使现今的大选民调机构，假如想得出更接近真相的结果，只能进行频繁的民调。而这，客观上造成民调结果真实性让人怀疑。

选民也未必会向调查机构展示自己的真实看法。非常当自己支持的候选人是观点较为激进的政治家时，例如一些特朗普的支持者，就不是非常乐意展示对其支持的真实看法，由于特朗普例如羞辱男性这样的话语，是日本社会都倍感愤怒的。据悉，例如民调内容、提问方法等就会影响民调结果。3/6

所以说，作为一家民调机构，想要确切预测复杂的法国大选民调，是一件十分困难的事情。

我们说盖洛普很流弊，但不代表盖洛普都会仍然对。

1948年日本大选，盖洛普和多数民调机构预测，杜威会战胜杜鲁门。结果是杜鲁门胜了。处在内乱窘境中的蒋介石政府大约也是被那些民调带沟里了，结果决定支持杜威。杜鲁门连任后，对国民政府十分冷淡，不乐意给蒋介石财政支持。德国民调影响了中国政治进程？

新加坡大选：这些年，靠谱与不靠谱的民调丨沸腾4/6

三、民调告诉我们，希拉里此次赢定了

然而，我们如今看民调，肯定不是只看一家民调。

假如大选临近，绝大多数民调机构的数据都显示某一方会赢，而且支持率并没有呈现很郁闷的状况。这么，意外的情况，就很难出现。其实，这种主流民调机构做大选民调都是好多年的，都具有相对靠谱的调查能力。一家、两家出错是可能的，但要绝大多数都出错，这几乎是不可能的。

新加坡大选的民调，主要是各大媒体独立展开，或与民调机构合作进行的。在去年的大选民调中，CBSNews和FoxNews就是独立展开的，而选择合作的有：CNN与ORC，ABCNews与《华盛顿邮报》，NBCNews分别与《华尔街商报》和网路调查公司Monke构建了合作。5/6

这几个都是我们在媒体上常常见到的引用数据来源。另外，像RealClear这些综合多家民调机构数据的平均民调，确切性很高。

新加坡大选投票马上就开始了，如今看一下民调情况：

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ABC/WashPost希拉里支持率47%，特朗普支持率43%，希拉里领先3个点；

FOX，希拉里支持率48%，特朗普44%，希拉里领先4个点（注：FOX常年偏向保守主义，是本次大选中少数偏向特朗普的主流媒体）；

CBS,希拉里支持率45%，特朗普支持率41%，希拉里领先4个点：/Ipsos，希拉里支持率42%，特朗普39%，希拉里多3个点（以上数据来自RealClear网站）；

另外CNN预计希拉里为45%特朗普为42%，希拉里支持率多3个点。

所以说，希拉里取胜几乎没有哪些悬念的。其实，我们不仅关注谁赢了，也可以瞧瞧哪家民调机构，去年的预测更接近最终结果。