去年6月份刚从分校结业的小D在天鸽互动旗下的喵播平台成为了一名签约主播。小D每天都会在早上和傍晚的时间定期和自己的粉丝们碰面。小D对凤凰科技表示，她对目前主播的工作倍感满意，尽管只有几个月的时间，但通过单纯侃大山就早已获得一万粉丝，而且收入也比同时和她一起结业的同龄人要高。在她看来，主播的工作总结出来就是“月薪稳定、时间自由”。

卡蜜拉是一位商演歌手，如今是桂皮平台上的签约直播。从8月份到如今，卡蜜拉每晚下午固定时间上线，早已积累了8万粉丝，她对凤凰科技表示，曾经做歌手总是离听众很远，如今有了直播平台，可以近距离和粉丝互动，并找到支持自己的人，幸福感很强。同样在桂皮平台上，学院生苏美诺兼职做主播已有半年时间，但靠着自己的逼格和亲和力，苏美诺早已获得了20万粉丝，通过直播获得50多亿元的收入。她表示自己将用这笔钱开一家宠物店。

小D、卡蜜拉、苏美诺都是这个直播行业中皑皑主播大军的一员。据不完全统计，目前在国外专以网路直播为谋生手段的主播人数就有上百万，内容涵括方方面面，个人生活、游戏电竞、新闻传播、旅游小吃等都成为了时下主播们给粉丝们直播的内容。主播通过粉丝礼物打赏、平台分成获得一定收入，著名主播甚至可以月入百万。

直播这些社交泛娱乐形式早在2005年左右就早已出现。作为中国第一批互联网造船者的傅政军当时看见了日本视频游戏“十人房”，便萌生了视频直播的创业看法，也因而有了国外最早的PC端视频直播平台9158。但真正将直播带入大众视线的还是在联通互联网时代下的联通直播。2016被称为直播元年，由于到了这一年智能手机的普及才让直播真正成为了“全民直播”。不仅专做直播的直播平台之外，各行各业也都在想发设法和直播拉上关系，成为获取净利的新形式。

直播为什么会在明年迎来爆发式的下降?在整体日趋渐严的监管环境下，原本借助“野蛮生长”的直播行业未来又将怎样?凤凰科技回顾了过去这段时间里直播平台的发展路径，希望能帮助读者找到其中的答案，同时也希望能从现有的苗头中看见未来直播的发展动向。

联通直播究竟有多火?

各种直播APP

网上以前有一张图，一个手机上满屏幕都是各类直播App。这张图看似惊艳，虽然所显漏出的平台同真实的平台数相比仍是小巫见大巫。2016年，中国究竟有多少个直播平台?有统计数据表示在200个左右，规模堪称当初的团购网站火拼时期的“百团大战”。

直播平台诸多，所采用的直播形式和内容也不尽相同。根据直播设备的不同，直播分为PC端的秀场直播以及联通直播;而根据内容来分，直播可以分为游戏直播、体育比赛直播、范生活类等直播，基本可以囊括个人生活的大部份内容。

随着直播的转化作用遭到注重，电商、社交平台、新闻等也都开始步入到直播领域，如微博的一直播、陌陌直播以及天猫直播等，直播早已成为各领域获取流量的第一大选择。

资本对做直播平台们虽然也愈发大方，尽管去年被称为资本寒流，但直播平台的融资数额却屡次刷新纪录。映客在明年1月份早已完成了A+轮6800万融资，而据近期投资映客的昆仑万维的公告显示，映客目前市值已达70万元。桂皮直播总工裁郭鹤对凤凰科技表示：“花椒现今背靠360，在资金、流量等众多方面都获得了好多支持，资本寒流对桂皮的影响并不大。”游戏直播也逐渐火爆，斗鱼TV获得C轮15万元融资，熊猫TV也在近日完成了A轮6.5亿融资，市值24万元。

何处刮来的直播“风”?

联通直播的方式和赢利模式并不算新颖，但为什么在明年能获得这么高的关注度?

天鸽互动创始人兼CEO傅政军对凤凰科技表示，他觉得之所以去年直播得到了一个比较大的发展，主要得益于直播技术的提高，“以前直播属于壁垒比较高的行业，所以你会发觉直播平台最多不超过10家，”傅政军表示。“但如今随着云估算技术的提高，好多技术可以完全通过云端和第三方来实现，技术壁垒被打破，所以诞生了好多直播平台。”

天鸽互动创始人兼CEO傅政军

傅政军同时也说到，智能手机摄像的技术也促进了直播的发展，“电脑摄像头象素比较低，所以人显示的比较模糊，但手机的摄像头在逐年的更新换代。现今手机端基本可以看见主播的每根毛发，但这在笔记本端是做不到的。”

不仅在技术方面的提高，名星、大佬的推广也起到了很大重要的作用。郭鹤表示，“众多名星、大佬为直播站台和正名，如范冰冰、吴亦凡等，都在直播中献出了“第一次”，彰显自己接地气的一面。在亚运会期间，包括张继科、郎平等体育名星也陆续通过直播的形式第一时间与粉丝互动。那些都表明直播成为了必不可少的营销渠道。”

同时，联通互联网其他领域的“衰落”也让直播得到了好多资本的关注。前经纬中国投资总监、现任熊猫TV总工裁的庄明浩曾表示，O2O、智能硬件等原来的互联网风口不在，让直播遭到了更多资本的关注。

监管下平台们何去何从?

就在直播一路高歌猛进之时，直播平台也开始出现各种“扰人”问题。为了吸引到更多的粉丝获得更多礼物，不少主播铤而走险，为用户提供色情淫秽演出、或挑战社会公众道德的直播内容。

据凤凰科技不完全统计，从去年开始，有关直播平台直播色情淫秽内容被平台禁封帐号甚至因而获得刑罚的主播在千人以上。其中不乏有直播“造人”、“自慰”等大尺度内容。不仅涉及情色演出之外，能吸引眼珠的内容如强奸植物、做假慈善、在他人不知情的情况话偷窥等直播内容也是屡见不鲜。

对此傅政军个人简介，国家互联网信息办公室发布了《互联网直播服务管理规定》，依据这份规定，所有进行直播的提供者应该构建直播内容初审平台，依照互联网直播的内容类别、用户规模等施行分类分级管理，对互联网新闻信息直播及互动内容进行先审后发管理。这就意味着如今在直播中十分流行的弹幕实际上也须要后台的初审。不仅对互动内容进行初审之外，直播服务提供者也应完善直播发布者的信用管理体系，提供与信用等级挂钩的管理和服务。用户和主播也都须要进行实名认证。对于提供互联网新闻直播的平台以及主播，都应当取得互联网新闻资质。

傅政军表示，在这次“最严新政”下，由于缺乏人员和国家相关资质证书，一些小的直播平台将面临取缔的风险，这似乎对于整治整个直播行业是十分有利的。郭鹤也明晰觉得，国家各类规定的颁布让行业保持健康可持续发展，规避野蛮生长带来的恶性竞争，从长远来说让整个直播行业都可以保持良性健康发展。

不过对于已然成熟的平台来说，商业成本也在不断加强，对于优质内容的角逐未来只会愈加激烈。资深直播行业专家吴云松则表示，小的直播平台可以借助“有证”的企业曲线救国，或则从内容方面入手，转投直播的上下游产业或则细分领域，但这些一直保持粗糙模式的直播平台，无论大小，都将会被淘汰。

未来还有多少红利?

站在直播行业野蛮生长的风口，业内人士对其未来发展给出了两派意见：2017年仍然是直播的风口期，但资本和竞争将更多的集中在垂直细分领域;或是风口已过，投资、创业应慎重。

已涉足于这一浪潮的创业者在各个场合展望直播行业还将继续飞奔的未来，期盼直播成为“未来互联网的重要抒发方法”，同时也承认在竞争残酷的下半场，掳获用户并非易事，烧钱、难赢利的现况还需改变。

社交应用平台被视为直播可能发展成的样子。凯富国盈中国主管合伙人周炜表示，直播未来可能会成为标配产品，具体发展有两条路径可走：一种是跟强有力社交媒体结合的平台，例如一直播。所以微信推出的直播功能也有机会，由于视频须要媒体进行更好的传播。另一种是做得非常好的独立直播平台。

映客CEO奉佑生则表示，映客会成为像微博、微信一样重要的社交应用平台。其投资人朱啸虎觉得有这个可能，即便他此前还直言“并不晓得为何有人乐意花几个小时看女宝宝遛弯喝水化装”，但直播爆发半年就释放出的巨大能量让他看见更多可能性。

周鸿祎也觉得，直播就好似往年的峰会，是各个网站都须要的抒发自我的地方。未来直播会嵌入各个网站、各个行业。“直播既有一定的社交属性、又有一定的媒体属性，同时又和娱乐有很大的关系，所以将会是互联网上重要的抒发形式，每一个人都可以在直播时代，用最好的一种方法来展示最有个性的自己。”

不仅社交化，直播的垂直化也是从业者常提及的一个趋势。目前，直播正快速向垂直领域延展，不仅传统的游戏直播，电商、体育、财经、在线教育等方式都涌现下来。诸如，斗鱼早已设置了教育分类频道、YY也推出了知牛财经平台傅政军个人简介，平台转向创造知识共享的经济价值。

因为用户更为关注与自身兴趣和需求相关的直播内容，同时为专业化知识/内容付费的意愿更强，所以垂直方向的发展给直播无法突破的赢利问题提供了更多解决途径。

傅政军觉得，直播虽然是用户的“刚需”，“不是BAT眼馋的铁矿，但却是互联网的一座金矿，未来还是有很大的发展潜力”，但是他表示直播市场不会停滞不前，未来业务都会继续下降。他也说道，未来天鸽会继续向联通端加强投入，同时也会保留秀场直播的优良基因。

直播行业如同当初的视频网站一样，步入成熟期后也将面临的“二八原则”。艾瑞咨询研究显示，目前处于C轮融资及以上的平台、用户积累Top10平台以及互联网大鳄旗下的直播平台可能成为行业独角兽。这些专注于垂直领域精耕的直播平台，假若将直播方式与优势领域内容相结合，针对垂直用户进行深挖，虽成为平台型产品可能性较小，但仍然存在生存空间。另外，VR和AR等新的技术也给了直播更多新的想像力。

不过业界也不乏其他的声音，君联资本执行监事邵振兴就抒发了他的不看好：资本投资直播领域最迅猛的时期早已过去，不存在大量资本的涌向，虽然投资也是跟投或则PE阶段。

不论未来发展怎样，平台上的主播以及观看直播的粉丝们早已尝到甜头。卡蜜拉表示在桂皮上做满四个月以后，将获得近40万的收入。苏美诺凭着自己的人气早已荣获了《赢天下》剧组的艺人选购项目，未来有望和范冰冰登台飙戏。其实这种就是直播平台对普通用户的最大吸引力。小D对凤凰科技表示，自己还不确定未来都会做多久主播，然而现今还没有改变工作的意愿。“如果粉丝喜欢我，我会仍然做下去，”她说。