摘自MBA智库百科（）

制造商品牌

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什么是制造商品牌

制造商品牌是制造商推出的，用自己的品牌来标定和销售产品。 制造商是品牌的所有者。 我们非常熟悉的一些品牌，如可口可乐、柯达、IBM等，都是制造商品牌。 尽管现在IT行业的许多公司将产品零部件的生产甚至全部制造活动外包，但这些公司仍然是品牌的所有者，负责品牌的管理。

制造商品牌一直是工商业舞台的主角。 大多数制造商创建自己的品牌。 另外，一些享有盛誉的制造商将其著名商标出租给他人使用，并收取一定的使用费（因为注册商标也是工业产权的一种）。

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自有品牌与制造商品牌之间的关系

在国外一些大型零售企业中，自有品牌的比例比较高，有的企业甚至只使用自有品牌。 例如，英国玛莎集团只销售自有品牌产品。 这种情况给人一种误解，好像使用自有品牌的产品越多越好，但事实并非如此。 伦敦商学院奎尔奇教授认为制造商英语，自有品牌的发展并不意味着可以排挤制造商品牌。 首先，制造商的品牌将增加零售商对顾客的吸引力。 当一家商店缺乏知名制造商的品牌时，消费者就会失去在该商店购物的兴趣，而转向其他商店； 其次，用一个店名涵盖多种品类商品，会导致品牌形象模糊英语作文，很多消费者不会相信一家店能提供全部优质商品。

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制造商品牌决策

制造商品牌决策战略也称为生产者品牌、国家品牌。 大多数制造商创建自己的品牌，并利用自己的品牌来组织产品销售。 那些信誉好的厂家还可以将自己的知名品牌出租给别人，并收取一定比例的使用费。

如何确定品牌所有权

制造商有三种选择：

1、采用自己的厂家品牌（也称民族品牌）

2、把产品卖给中间商，中间商贴上自己的品牌。 这称为自有品牌（也称为经销商品牌、中间商品牌或分销商品牌）。

3、有的用厂家品牌，有的用自有品牌。

制造商可以付费“租”一个著名品牌，即缴纳商标使用费来购买该品牌名称。 缴纳商标专利费后，您可以使用其他制造商已经建立的名称或标志制造商英语，或者知名名人的名字，或者流行电影和书籍中描绘的人物。 上述任何一项都可以为制造商提供现成的、流行的产品品牌名称。 一般来说，销售儿童玩具、游戏设备、食品等产品的厂家会更广泛地租用流行的品牌或图案。

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