买买买的道路

愈加平坦

作为一位海淘的重度患者，或许都会经历这样纠结的心理过程：

啊，这个宝贝好棒，品质好赞好想要！

可是到哪里去买最靠谱呢？

哎，运费好贵啊！快找人拼单吗？太慢了！！！还是人肉代购，怎么办嘛？好麻烦！！！

邦哥内心：…………

亚马逊正在解决这个问题。

亚马逊官方消息：10月28日，风靡全球的亚马逊Prime会员服务正式登陆中国。

亚马逊Prime会员服务提供从美国直邮中国跨境订单全年无限次免费配送的会员服务。这也是亚马逊Prime所提供的12个国家会员服务中，首个提供跨境免邮服务的地区。

据悉，亚马逊Prime会员服务一年388元，消费者还可享受30天免费试用，而限时抢先价仅为188元，配送时间为5-9天。在美国目前Prime会员费为99美金。

亚马逊Prime的会员会享受什么服务？

新上线的亚马逊Prime会员，最大亮点就是为中国的用户提供：今后在亚马逊海外购享受单笔订单超过200元人民币（不含进口税费），即可无限次跨境免运费的贴心服务！

目前，亚马逊Prime会员的跨境订单从亚马逊美国直邮中国，其中82个城市预计可在平均5到9个工作日送达，速度优于目前亚马逊海外购商店提供的标准配送时间。

免运费，不仅仅限于从美国来的跨境订单全年包运费，还包括Prime商品国内订单全年包运费！而且没有下单金额限制，就算买一块钱也免。同样是全年无限次！

成为正式付费用户前，你可以先尝试30天免费试享的福利。

亚马逊Prime被誉为

最奇怪也最成功的商业模式

亚马逊 Prime是亚马逊于2005年率先在美国推出的会员制项目。

作为亚马逊历史上最具创新性、最成功的项目之一，据统计，在大洋彼岸的美国，每十个人中就有一位Prime会员，并且这个数字还在不断增长中。

从2015年开始，亚马逊连续两年推出Prime Day会员日全球大促，每一年的销量都刷新历史记录。（类似于咱们即将到来的双十一吧）

亚马逊Prime也成为很多网购达人必不可少的一个重要的身份。

在美国市场试验成功之后，亚马逊Prime服务相继在德国、英国和日本等国际市场上线。但各地区所提供的服务略有不同。今年，Prime服务在新兴市场印度开展，上线初仅可以享受到物流和闪购提醒两项福利。

值得思考，亚马逊Prime会员来中国，除了哭晕在厕所的人肉代购，对国内的跨境电商又会产生多少影响呢？

跨境电商国内市场竞争惨烈

2014年开始，电商巨头们纷纷以不同形式涉水跨境，一边坐拥大流量，一面不敢懈怠积极发展跨境业务维护自身地位稳定。天猫国际、京东海外购、蘑菇街、聚美急速免税店、唯品会、一号店、网易考拉等等，都开始发挥固有优势积极部署。

在跨境电商的混战中，除了纷纷加入的巨头，还有很多初创企业模式，但由于供应链、资金等问题，能够活下来的创业公司所剩无几。

易观数据显示：在国内平台型跨境进口零售电商中，天猫国际和淘宝全球购分别以38.3%和32.2%的市场份额分列第一二名，京东全球购和苏宁海外购则以18.1%和2.2%的市场份额分列第三四名。

其中亚马逊美国官方网，网易考拉海购以17.1%的份额排在第一名，唯品国际与小红书分别以16.9%和16.3%的份额排在第二三名。

而在自营型跨境进口零售电商的现阶段发展中，还没有出现市场份额超过50%的企业。可谓竞争激烈。

亚马逊能分好这块蛋糕？

根据海关总署和中国电商研究中心统计的数据：2014年海淘人群为1800万，成交规模1400亿，从百亿级市场步入千亿。预计在2018年，市场规模将达万亿级别。

2015年中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了6倍多；仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的综合。

海淘市场规模巨大，而一直在国内表现平平的亚马逊，能否靠着prime分好这块蛋糕？

到如今，各类跨境电商模式主要为：

M2C模式：平台招商。这一类的典型玩家就是天猫国际，开放平台入驻国际品牌。

B2C模式：保税自营+直采。这一类的典型玩家为京东，聚美，蜜芽。

C2C模式：海外买手制。如淘宝全球购。

BBC保税区模式：跨境供应链服务商，通过保税进行邮出模式，与跨境电商平台合作为其供货，平台提供用户订单后由这些服务商直接发货给用户。

海外电商直邮模式：这个模式的型玩家就是亚马逊。

（跨境进口电商的基本链条）

进入中国已有12年的亚马逊，之前一直未推出这项服务。在国际品牌战略推出之前，亚马逊在中国电商市场激烈的竞争中表现得不温不火。所以这次推出的Prime，对国内订单来说意义不算大，对于来说，最大的优势在于其背后的海外商店直邮。

海外购商店解决的主要问题是中国消费者对正品以及选品丰富度的问题，今天，亚马逊在中国发布的Prime则是解决了消费者对跨境配送“免邮”以及“更快“的需求。

据统计，亚马逊目前有40架货运飞机，它也在努力打造自营物流体系,就是要努力解决“快”的问题。亚马逊表示，“我们也知道自建物流贵，但用户们喜欢快速配送，我们就得做亚马逊美国官方网，不能把服务的最后一公里押宝在其他公司”。

因此亚马逊在中国跨境海购方面一直强调送货的服务，对国内目前没有制约的代购行业是一次冲击。但仍然面对阿里天猫国际、淘宝全球购及网易考拉海购这样的强劲对手。在这场硬战中，除了全方位的服务，亚马逊的全球物流网络又会发挥多大作用，我们拭目以待。

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