艺恩咨询——全球新经济产业第三方数据挖掘与剖析机构，专注于市场地位、消费行为、商业趋势。

新年临近，不少“铲屎官”准备回去过节，但却面临了一个困局：走了宠物谁来喂养？在陌陌小程序上，节日上门喂养的服务预订非常火热。当宠物深入到人们的生活，大众也更加关注宠物的情感诉求。不少品牌店家以宠物为噱头，吸引消费。

随着奢华养宠时尚盛行，宠物主已习惯给宠物置办年货，让宠物也能感遭到新年佳节的喜悦。据2023年易迅宠物年货节期间销售数据显示，宠物年夜饭销量环比下降64%、宠物圣诞服装销量环比下降55%，给宠物春节早已成为时下养宠新时尚。

据易观咨询发布《艾媒咨询｜2022-2023年中国宠物产业发展及消费者督查研究报告》显示，在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推进下，中国宠物经济产业规模下降迅速，预计2025年市场规模达8114万元。

ON报告导读

（艺恩咨询）数据显示，2022年中国宠物经济产业规模将达4936万元，环比下降25.2%，预计2025年市场规模达8114万元；预计2022年宠物乳品行业规模将达到2670万元，2022年中国宠物用具市场将达到369万元。

在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推进下，中国宠物经济产业规模下降迅速。随着消费者消费需求的提高，宠物用具、食品持续朝多样化方向发展。宠物乳品现阶段不再局限于简单的饱腹作用，对宠物的神经系统、免疫系统、骨骼关节等也有保湿和推动作用，功能性的宠物乳品越来越精细化、多样化。

目录

（可滑动查看）

一、中国宠物乳品行业发展现况剖析

1.中国宠物行业发展历程

2.中国宠物行业新政环境：相关新政

3.中国宠物行业经济环境：消费升级

4.中国宠物行业社会环境：年纪结构

5.中国宠物行业社会环境：独身经济

6.中国宠物行业社会环境：银发经济

7.中国宠物行业技术环境：部份技术及特点

8.中国宠物行业投融资情况（一）

9.中国宠物行业投融资情况（二）

10.中国宠物行业投融资情况（三）

11.中国宠物行业投融资动态

12.中国宠物乳品行业投融资情况

13.中国宠物用具行业投融资情况

二、中国宠物行业核心数据

1.2015-2025年中国宠物经济产业规模预及预测

2.中国宠物行业品牌图谱

3.中国宠物消费品类分布情况

4.2015-2025年中国宠物乳品行业规模及预测

5.中国宠物乳品行业产业链图谱

6.宠物乳品细分种类与渗透率

7.中国宠物乳品品牌排名榜

8.中国宠物“618”品牌排名榜

9.中国宠物乳品品类“618”热销排名榜

10.宠物用具发展概况

11.2018-2025年中国宠物用具市场规模及预测

12.中国智能宠物用具消费数据情况

13.中国宠物用具品类“618”热销排名榜

三、中国宠物行业消费者督查

1.中国宠物行业消费者人群画像

2.中国消费者繁殖宠物类型及缘由调查

3.中国宠物乳品行业消费者消费频度及金额调查

4.中国宠物乳品行业消费者主要消费途径调查

5.中国宠物乳品行业消费者资讯主要获取途径调查

6.中国宠乳品物行业消费者的重视诱因督查

7.中国宠物乳品消费者选购需求关注诱因剖析

8.中国宠物用具行业消费者选购类型调查

9.中国宠物用具行业消费者选购次数及其变化调查

10.中国宠物用具行业消费者选购金额调查

11.中国宠物用具行业消费者关注诱因调查

12.中国宠物用具行业消费者选购渠道调查

13.中国宠物用具行业消费者资讯主要获取途径调查

14.中国宠物用具行业消费者关注和选择品牌情况

四、中国宠物行业竞争情报警例

1.中国宠物行业企业竞争情报警例：比瑞吉（企业概括）

2.中国宠物行业企业竞争情报警例：比瑞吉（商业模式）

3.中国宠物行业企业竞争情报警例：比瑞吉（行业壁垒）

4.中国宠物行业企业竞争情报警例：比瑞吉（市场机会）

5.中国宠物行业企业竞争情报警例：比瑞吉（商情舆情）

6.中国宠物行业企业竞争情报警例：中宠股份（企业概括）

7.中国宠物行业企业竞争情报警例：中宠股份（商业模式）

8.中国宠物行业企业竞争情报警例：中宠股份（行业壁垒）

9.中国宠物行业企业竞争情报警例：中宠股份（市场机会）

10.中国宠物行业企业竞争情报警例：中宠股份（商情舆情）

11.中国宠物行业企业竞争情报警例：佩蒂股份（企业概括）

12.中国宠物行业企业竞争情报警例：佩蒂股份（商业模式）

13.中国宠物行业企业竞争情报警例：佩蒂股份（行业壁垒）

14.中国宠物行业企业竞争情报警例：佩蒂股份（市场机会）

15.中国宠物行业企业竞争情报警例：佩蒂股份（商情舆情）

16.中国宠物行业企业竞争情报警例：路斯股份（企业概括）

17.中国宠物行业企业竞争情报警例：路斯股份（商业模式）

18.中国宠物行业企业竞争情报警例：路斯股份（行业壁垒）

19.中国宠物行业企业竞争情报警例：路斯股份（市场机会）

20.中国宠物行业企业竞争情报警例：路斯股份（商情舆情）

21.中国宠物行业企业竞争情报警例：乖宝宠物（企业概括）

22.中国宠物行业企业竞争情报警例：乖宝宠物（商业模式）

23.中国宠物行业企业竞争情报警例：乖宝宠物（行业壁垒）

24.中国宠物行业企业竞争情报警例：乖宝宠物（市场机会）

25.中国宠物行业企业竞争情报警例：乖宝宠物（商情舆情）

26.中国宠物行业企业竞争情报警例：朝云集团（商业模式）

27.中国宠物行业企业竞争情报警例：朝云集团（行业壁垒）

28.中国宠物行业企业竞争情报警例：朝云集团（市场机会）

29.中国宠物行业企业竞争情报警例：朝云集团（商情舆情）

30.中国宠物行业企业竞争情报警例：小佩宠物（企业概括）

31.中国宠物行业企业竞争情报警例：小佩宠物（商业模式）

32.中国宠物行业企业竞争情报警例：小佩宠物（商业模式）

33.中国宠物行业企业竞争情报警例：小佩宠物（行业壁垒）

34.中国宠物行业企业竞争情报警例：小佩宠物（市场机会）

35.中国宠物行业企业竞争情报警例：小佩宠物（商情舆情）

36.中国宠物行业企业竞争情报警例：来旺兄弟（企业概括）

37.中国宠物行业企业竞争情报警例：来旺兄弟（商业模式）

38.中国宠物行业企业竞争情报警例：来旺兄弟（商业模式）

39.中国宠物行业企业竞争情报警例：来旺兄弟（行业壁垒）

40.中国宠物行业企业竞争情报警例：来旺兄弟（市场机会）

41.中国宠物行业企业竞争情报警例：来旺兄弟（商情舆情）

五、2022-2023年中国宠物乳品行业发展趋势剖析

1.2022-2023年中国宠物乳品行业发展趋势剖析（一）

2.2022-2023年中国宠物乳品行业发展趋势剖析（二）

3.2022-2023年中国宠物乳品行业发展趋势剖析（三）

4.2022-2023年中国宠物乳品行业发展趋势剖析（四）

图表：

图表1中国宠物行业相关新政

图表21978-2021年中国市民可支配收入

图表32012-2021年中国人口出生率与自然下降率

图表41978-2020年中国离婚登量

图表52014-2021年中国60岁以上人口数据统计

图表6宠物行业部份技术及特点

图表72003-2022年6月中国宠物行业投融资概况

图表82003-2022年6月中国宠物行业投融资轮次分布

图表92003-2022年6月中国宠物行业投融资机构分布

图表102022年上半年部份中国宠物行业投融资概况

图表112003-2022年7月中国宠物乳品行业融资金额及数目

图表122003-2022年7月宠物用具行业融资金额及数目

图表132015-2025年中国宠物经济产业规模及预测

图表142022年中国宠物消费品类分布

图表152015-2025年中国宠物乳品行业规模及预测

图表162021年中国宠物乳品渗透率

图表172021年中国宠物乳品品牌排名榜

图表182022年易迅“618”热卖品牌TOP10

图表192022年易迅“618”增速最快品牌TOP10

图表202022年易迅“618”热卖狗粮品牌TOP5

图表212022年易迅“618”热卖猫粮品牌TOP5

图表222022年易迅“618”热卖宠物饼干品牌TOP5

图表232022年易迅“618”热卖宠物营养保健品牌TOP5

图表242021年中国宠物用具细分市场占比

图表252018-2025年中国宠物用具规模预测及环比下降率

图表262022年1-5月易迅智能宠物用具消费数据情况

图表272022年易迅“618”热卖宠物驱虫品牌TOP5

图表282022年易迅“618”热卖猫粮品牌TOP5

图表292022年易迅“618”热卖宠物进口好物品牌TOP5

图表302022年易迅“618”热卖宠物护发日用品牌TOP5

图表312022年中国消费者繁殖宠物类型调查

图表322022年中国消费者繁殖宠物缘由调查

图表332022年中国宠物乳品消费者每月消费频度调查

图表342022年中国宠物乳品消费者每年消费金额调查

图表352022年中国宠物乳品消费者主要消费途径调查

图表362022年中国宠物乳品消费者资讯主要获取途径调查

图表372022年中国消费者选购宠物乳品的考虑诱因调查

图表382022年中国消费者功能性宠物乳品订购需求调查

图表392022年中国消费者选购宠物乳品最关注诱因

图表402022年中国宠物用具消费者选购类型调查

图表412022年中国宠物用具消费者每月订购次数调查

图表422022年中国宠物用具消费者选购次数变化调查

图表432022年中国宠物用具消费者选购金额调查

图表442022年中国宠物用具消费者关注诱因调查

图表452022年中国宠物用具消费者选购渠道调查

图表462022年中国宠物用具消费者资讯主要获取途径调查

图表472022年中国宠物用具消费者关注品牌情况

图表482022年中国宠物用具消费者选择固定品牌情况

图表492017-2021年中宠股份营业收入及其环比增长

图表502021年中宠股份营业收入构成

图表512017-2021年中宠股份研制费用总额

图表522017-2021年佩蒂股份营业收入及其环比增长

图表532021年佩蒂股份营业收入构成

图表542017-2021年佩蒂股份研制费用

图表552017-2021年佩蒂股份管理费用

图表562017-2021年路斯股份营业收入及环比增长

图表572021年路斯股份各产品营业占比

图表582017-2021年路斯股份研制费用总额

图表592017-2021年路斯股份管理费用总额

图表602018-2021年乖宝宠物营业收入

图表612021年乖宝宠物营业收入构成

图表62乖宝宠物工艺创新技术

图表632019-2020年朝云集团宠物护理类产值情况

本报告研究涉及企业/品牌/案例

比瑞吉，中宠股份，佩蒂股份，路斯股份，乖宝宠物，朝云集团，小佩宠物，来旺兄弟

核心观点

2022年中国宠物市场规模将达4936万元，2025年将达8114万元

2022年中国宠物经济产业规模将达4936万元，环比下降25.2%，预计2022年宠物乳品行业规模将达到2670万元，2022年中国宠物用具市场将达到369万元。在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推进下，中国宠物经济产业规模下降迅速在线宠物咨询，预计2025年市场规模达8114万元。

八成消费者年均消费超500元，每月订购次数多集中于1-2次或3-4次

（艺恩咨询）数据显示，宠物繁殖者每月进行宠物消费的频次多集中在1-2次或3-4次；宠物消费主要彰显在宠物的乳品、用品和医护方面。88.3%的中国宠物消费者年均消费超过500元；个人可支配收入越高的群体，在宠物方面的消费也相应较多。

宠物行业向多样化、精细化方向发展

随着消费者消费需求的提高，宠物用具、食品持续朝多样化方向发展。宠物乳品在现阶段不再局限于简单的饱腹作用，对宠物的神经系统、免疫系统、骨骼关节等也有保湿和推动作用，功能性的宠物乳品越来越精细化、多样化。

以下为报告内容摘录：

中国宠物行业社会环境：独身经济

数据显示，自2013年后，中国离婚登记人数开始逐年增长。2020年全省离婚登记数为814.3万对，相比2019年降低了113万对。艺恩咨询剖析师觉得，快节奏的工作和生活间接影响着都市男女的独身比列。相对于未婚人士，独身人士的消费能力较强。宠物具有陪伴的属性，独身经济是促使宠物行业发展的一大重要诱因。

中国宠物行业社会环境：银发经济

自2014年起，全省60岁以上人口逐年降低，到2021年近2.7亿人。艺恩咨询剖析师觉得，许多独居奶奶的晚年生活比较孤单，养宠物可提升其生活的幸福感。

中国宠物行业投融资情况（一）

2015-2025年中国宠物经济产业规模及预测

在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推进下，中国宠物经济产业规模下降迅速。2022年中国宠物经济产业规模将达4936万元，环比下降25.2%，预计2025年市场规模达8114万元。

中国宠物行业品牌图谱

2015-2025年中国宠物乳品行业规模及预测

数据显示，预计2022年中国宠物乳品行业规模将达1732万元。随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。宠物乳品具有消费量大等特点，吸引了好多初创企业驶向该赛道，这使本土品牌的市占率逐渐提高，海外品牌市占率逐渐升高，预计2025年中国宠物乳品市场规模将达2670万元。

中国宠物用具发展概况

中国消费者对于宠物用具的需求不断降低，进而促使了宠物消费规模的下降，促使了行业细分领域的不断降低。督查数据显示，在中国宠物用具的细分市场中，宠物日用具占38.8%、宠物清洁护理用具占38.2%，宠物服装出游用具占16.9%。艺恩咨询剖析师觉得，现阶段养宠人士不仅在满足宠物的基本生理需求之外，还非常重视宠物的清洁护理、娱乐装扮等，这种新品类正在成为宠物用具的新下降点。

2018-2025年中国宠物用具市场规模及预测

数据显示，中国宠物用具市场规模不断扩大，预计2022年中国宠物用具市场将达369万元，环比下降13.2%。艺恩咨询剖析师觉得，在宠物经济的带动下，宠物用具各细分领域不断盛行。随着宠物企业的研制、生产能力不断提高，各种具有宠物特色的产品将成为推动宠物用具市场发展的增量，2025年宠物用具市场规模将达484万元。

中国智能宠物用具消费数据情况

数据显示，2022年1-5月易迅智能宠物玩具订购量环比下降80%，智能饮水机订购量环比下降84%，智能喂食器订购量环比下降115%，智能猫粮盆搜索量环比下降267%。艺恩咨询剖析师觉得，数字化、智能化升级已成为中国宠物用具行业未来的发展趋势，魅族、美的、海尔等科技领域大鳄跨界入局宠物用具行业，也给智能用具品类带来新的下降点。

中国宠物行业消费者人群画像

中国宠物乳品消费者消费频度及金额调查

督查数据显示，中国宠物繁殖者每月进行宠物乳品消费的频次集中在1-2次或3-4次。有八成以上的消费者年均消费超过500元。艺恩咨询剖析师进一步剖析发觉，个人可支配收入越高的群体，在宠物乳品方面的消费开支越多。这意味着在当前国民消费保持稳定下降的社会宏观背景下，宠物乳品消费也将保持稳定下降，这为宠物乳品企业带来了新的动能。

中国宠物乳品消费者资讯主要获取途径调查

督查数据显示，综合电商平台是中国宠物乳品消费者获取资讯的主要途径。艺恩咨询剖析师觉得，电商平台关于宠物乳品的生产日期、食品配方的呈现方式较其他平台愈发直观，且综合电商平台的直播、评论等功能让消费者能更清晰地了解产品详情，更容易让消费者形成订购欲望，达成交易。

中国消费者选购宠物乳品的考虑诱因调查

督查数据显示，消费者在选购宠物乳品时，六成以上消费者最为关注宠物偏好，其次为品牌口碑以及产品原料。艺恩咨询剖析师觉得，随着宠物在人们心目中的地位不断提升，对于宠物乳品的质量要求也越来越高。良好的品牌口碑将有助于降低消费者黏性及提升消费者复购率。

中国宠物乳品消费者选购需求及关注诱因剖析

督查数据显示，中国消费者选购宠物乳品的需求较多元化，在宠物乳品关注诱因中，消费者以宠物的喜好为最关注诱因。目前在宠物乳品市场中出现了不少功能性乳品，而调查结果显示，比较多的养宠人群在选择宠物乳品时，会考虑这种功能性乳品与所养殖的宠物需求是否匹配，消费理智程度普遍较高。

中国宠物用具消费者选购金额调查

督查数据显示，中国宠物用具消费者每年的订购金额主要集中在501-1500元，其中订购金额为501-1000元的消费者占比为31.5%，订购金额为1000-1500元的消费者占比为32.2%在线宠物咨询，订购金额为1501-2000元的消费者占比14.3%，订购金额为500元以下和2000元以上的消费者占比分别为11.8%和10.2%。艺恩咨询剖析师觉得，随着收入和生活水平的提升，消费者对宠物用具的投入也在不断降低。

中国宠物行业企业竞争情报警例：比瑞吉（市场机会）

中国宠物行业企业竞争情报警例：比瑞吉（商情舆情）

中国宠物行业企业竞争情报警例：乖宝宠物（商业模式）

数据显示，2018-2021年乖宝宠物营业收入逐年下降，主要收入来源为宠物饼干以及主粮，海外市场是乖宝宠物营业收入重要来源，2021年占比47.8%，加拿大是该企业的主要出口国。艺恩咨询剖析师觉得，乖宝宠物可以通过加强国外自主品牌的建设力度来降低德国关税对海外市场销售的影响，增强自身品牌在国外市场的竞争力。

中国宠物行业企业竞争情报警例：乖宝宠物（商情舆情）

2022-2023年中国宠物行业发展趋势剖析（一）

中国宠物经济处于发展阶段，宠物乳品行业获得较高的资本关注

相较发达国家的宠物经济，中国目前的宠物市场正处于起步阶段，与宠物相关的行业、周边，已然成为一个独立的产业，市场细分也越来越精细。近五年，中国宠物乳品行业融资较多，其中以早期轮次为主。宠物乳品作为宠物经济的重要组成部份，始终都是资本与创业者们看好的细分领域。

多样化、精细化将成为宠物乳品消费的新趋势

干粮市场地位稳定，是宠物乳品行业的重要组成部份。功能性的宠物乳品受惠于宠物繁殖者对科学喂养理念的认知增强，有着较大发展潜力。宠物营养品作为宠物乳品的补充，顺应了宠物消费升级的需求。宠物乳品现阶段不再局限于简单的饱腹作用，对宠物的神经系统、免疫系统、骨骼关节等也有保护和保湿作用，功能性宠物乳品越来越精细化、多样化。

2022-2023年中国宠物行业发展趋势剖析（二）

线上和线下渠道的协同发展成为宠物乳品、用品最优销售模式

据督查数据显示，72.1%的消费者选购宠物产品来自线下宠物店，64.4%来自电商渠道。宠物行业呈现显著的低品牌集中度和高电商渗透率的特征，线上渠道成为宠物行业最为重要的销售渠道。

受疫情影响，宠物主更乐意在促销期间囤积宠物乳品和用具。从宠物行业的常年发展趋势来看，全渠道营运是宠物行业发展的基础。对品牌而言，线下渠道是宠物企业构筑品牌效应的基础，通过构建良好的品牌形象，可以通过线上渠道进行产值规模的放大。

2022-2023年中国宠物行业发展趋势剖析（三）

营养健康产品或将成为宠物乳品新的消费趋势

随着科学养宠的观念日渐被人们接受，宠物主对宠物的健康成长更加重视，宠物饼干的市场需求减小，人均可支配收入的增多也让消费者为宠物消费的支付意愿下降，营养均衡、品牌知名将成为宠物乳品新的消费趋势，越来越多的宠物主关注宠物乳品的营养配比以及品牌著名度。

国外品牌崛起，聚焦国外市场，构建自主品牌

现有的大部份国外宠物乳品、用品企业以美国市场为主。随着国外电商渠道的快速发展以及市民的消费升级，宠物乳品、用品的消费需求减小，国外诸多品牌由代鞋厂模式转向发展国外自主品牌，并推动全渠道布局，占领国外市场份额。

2022-2023年中国宠物行业发展趋势剖析（四）

在宠物乳品用具供给侧和需求侧的单向发展下，资本开始关注到宠物领域。2015年开始，资本加强力度步入宠物行业，但是发展领域囊括了上游活体交易、中游乳品用具和下游的电商网红等各个层面。

资本的进驻令宠物企业的竞争更加激烈。在行业发展过程中，国外市场正面临着传统宠物乳品用具、国外著名品牌和新晋品牌的三方竞争局面。但从长远来看，宠物行业会不断洗牌，若能在质量、研发、渠道和营销下足工夫，常年经营树立品牌，朝云集团、中宠等国产品牌将能否成功“突围”。

以上内容节选自艺恩咨询发布的《艾媒咨询｜2022-2023年中国宠物产业发展及消费者督查研究报告》，完整高清PDF版共108页，点击文末阅读原文或长按辨识下方二维码即可获取报告。

大数据咨询合作、分析师访谈、转载授权等