“简单，少即是多，用即走”是微信一直坚持的产品理念。 它的反面——“多彩、闪亮、动人”，这似乎就是官方对这款新一代产品的“更闪”。 第一印象。

如果说抖音是短视频领域的“黑马”，那么微视就是在异军突起的混战中被腾讯复活的“城市守门人”。

这两款产品实际上是在为自己的“流量王国”而战，帮助他们在“全国总时长”比赛中夺得冠军。

一个攻城夺地，另一个则严密防守（尽管表现出弱点）。

短视频混战中的输赢，很可能改变中国“社交和内容”两大互联网领域未来“流量”和“国民总时长”的战争格局。 近日，战火纷飞，今日头条再次向微信发起“多重闪光”挑战，这似乎是今日头条在内容社交领域“增兵”的又一号角。

如果说“微信”是移动互联网时代秉持和坚守“简单”理念的一代明星，那么“多闪”就是高举“青春”旗帜、借势“短视频”新风口的头条集团。信息媒体进军社会领域“新人才”。

微信在中国移动互联网行业拥有庞大且不可动摇的地位，日活跃用户达10亿。 尤其是熟人社交领域，在微信的阴影下，几乎寸草不生。

尤其是微信小程序的里程碑式战略布局。 小程序现已覆盖200+行业，催生超5000亿市场。 经过两年的野蛮增长，小程序已经让微信从原来的社交工具和内容聚合器转型。 该平台直接进入“标准制定者”行列。

神一样的龙哥所坚持的“简单，即用”的产品理念在中国产品行业更是深入人心。

从哲学语义角度来看，微信秉承“简单、少即是多、用完即走”的“简单”产品理念。 它的“斜”反义词是“色彩斑斓，闪闪发光，动人”，这似乎也是“朵神”这个名字，是这款新一代产品给人的第一印象。

行业环境

铺开中国移动端的“短视频”战图，我们先来看看“短视频”混战中控制国内互联网流量入口的各大王国的兵力部署情况。 如下所示：

移动短视频产品布局

移动短视频产品布局

腾讯和今日头条的争斗最为激烈。 腾讯推出了快手、微视等十余款产品参与短视频竞争。 微视从复活，到明星代言、QQ推送、微信门户支持，甚至补贴30亿用户，成为移动短视频冠军。 王位几乎已经板上钉钉了。

支撑着腾讯一半市值、拥有10亿用户基数的微信，从7.0版本开始增加了新功能，包括记录眼前世界的“即时视频”、“泡泡”等短视频功能。

其中最亮眼的头条应用是抖音，它与快手共同开创了“短视频UGC”时代。 截至2019年1月，抖音国内日活跃用户超过2.5亿，月活跃用户超过2.5亿。 5亿。 （第三方市场数据机构App Annie统计显示，抖音海外版已覆盖150多个国家和地区，在40多个国家的应用商店中位列前茅，是增长最快的世界上最短视频APP。

抖音的增长速度是全球最快的。 凭借高活跃时长，抖音在移动设备短视频中排名第一。 还有“抖音一分钟地球半小时”等娱乐笑话。

这场混战几乎充满了硝烟和战火。 一方想要扩张领土，敢于挑战霸主强国。 军队正在压境，逼近城市。 楼兰不破，不复还。 一方面是独立领导人，一个瞧不起所有英雄的伟大国家。 我们必须誓死保卫自己，处于守势。 任何胆敢冒犯我们的人，无论距离多远性冷淡 英语，都会受到惩罚。

抖音——每月独立设备数（来源：艾瑞数据）

微视-每月独立设备数（来源：艾瑞数据）

产品定位

在物理学中，为了确定空间中某一点的位置，需要一个坐标系。 要研究其本质原点，首先要确定坐标系。 产品定位也是如此。 在定位研究之前，我们需要找到一个产品坐标系。

产品的价值在于服务于人，尤其是To C产品。 人们会互相交流。 有交互，用户关系就会沉淀。 在互动中，会产生远近的强社会关系和弱社会关系。 研究关系强度的轴。 称为“关系轴”。

从本质上来说，我们的生命一天24小时都由我们的心掌控。 心理学上有一个术语叫“心理舒适区”，就是当你熟悉事物、熟悉环境，感到舒服的时候，就会给人一种舒适感。 给人的感觉是稳定、舒适，甚至是清爽。 如果人们的行为或环境超出了这些心理认知模式，就会感到不安、焦虑，甚至恐惧。 （例如：当我们面对新的工作，接受新的、未知的领域的新挑战时，我们的心就会从熟悉、舒适的领域转向紧张、担忧甚至恐惧的状态。）

对精神状态轴的研究称为“心理轴”。

由“关系轴”和“心理轴”组成的产品定位坐标系——“关系&心理坐标系”，在它的四个象限中添加了我们研究的产品，如下图所示。

关系-心理坐标系

从上图我们可以看到：

第一象限是“社交产品”，其特点是社交关系驱动的内容交互，例如微信朋友圈；

第二象限是“强关系内容型产品”，这仍然是一块需要开垦的荒地，开垦难度相对较高；

第三象限是“知识服务型产品”，抖音上第四象限是“内容型产品”，比如短视频，因为关系轴（Y轴）右侧对应的是人的“心理” “舒适区”，属于生活娱乐范畴，这个区域更适合UGC内容型产品的成长和发展。 在产品开发的早期阶段，必须通过内容交互（关注、点赞、评论）建立弱连接用户关系，因此大多数基于内容的产品属于第四象限。

第一象限中的产品是由关系驱动的内容，而第四象限中的产品是由关系驱动的内容。 内容驱动的关系性冷淡 英语，特别是弱关系产品，向强关系产品发展和攻克，基本上是很难甚至不可能的。 因此，今日头条集团非常清楚，仅靠抖音，无论流量和活跃时间有多大，都无法闯入社交王国。 这是由产品的基因决定的，因此“多重闪光”应运而生。

至于如何从“短视频”走向“熟人社交”领域，从第四象限内容类产品的弱关系到第一象限熟人社交的强关系，考验的是头条PM 。 人性底层的强关系、现有社交产品的产品形态，以及通过短视频对强关系的社会特征的本质理解和深入洞察。 否则，多闪很容易发展出一个弱联系的“视频分享社区”。

从上图我们还可以发现，“心理轴”的两端分别是“愉悦”和“恐惧”。 我们一生都在这条线上徘徊。 生活中几乎所有的产品都可以用这个轴来表达。 当产品属于娱乐、休闲、社交的范畴时，它会消磨你的时间，比如（微信、QQ、QQ音乐、抖音、淘宝）。 对于这方面的产品，用户在使用时，会感到轻松、舒适，甚至快乐。 使用时间太长，人的内心其实会产生愧疚感。 这时，人们需要走出“舒适区”，即进入第三象限。 该象限的产品属于教育、医疗、美容、办公OA服务类产品。 在这一领域，人们需要努力工作和学习，丰富自己的口袋，提高知识和认知，利用各种产品和服务来保持青春。 身体形状和外观，保护您自己的健康。 在这里，我们努力工作，与时间赛跑，为生命而奋斗。

会有很多不安、不适、焦虑甚至恐惧，这是反人类的，但又不得不面对。 短视频产品仍是该领域的蓝海，潜力巨大。 没有必要挤进第四象限的红海。 这里会涌现出什么样的短视频产品，我们拭目以待。 （抖音上的学习英语、运动、减肥等知识服务内容都可以归入这个区域，所以在这个区域画了一个小抖音。）

至于为什么“多神”会打着“年轻人”的旗号，想借“短视频”的优势构建新型的“熟人”社交关系，我们把X轴（心理轴）变成以“信息媒体轴”来观察，如下图：

关系-媒体坐标系

从人类文明的发展历史来看，自有文字以来：

第一代信息媒介，如甲骨文、竹简、帛书、纸书、书籍、报刊等，让人类文明得以传承；

第二代信息媒介，如电报、传真、电话等通讯设备的发明，方便了信息的传播；

第三代信息媒体，得益于IT互联网技术的发展，带来了在互联网上传播的多媒体声音、图片、视频。 信息几乎可以爆炸性地传播并三维展示。

由于4G和WiFi技术让视频在移动终端上传播，短视频可以传播和互动。 因此，本质上，从移动互联网和信息媒体发展的成熟历史来看，微信、微博是图文、语音交互时代的诞生，抖音、多闪是图文时代的诞生。短视频互动。 这也是他们微信和微博产品基因的差异化和优势。 很明显，未来的信息媒体将变得更加多元化。 你还记得《成都小姐》吗？ 一个视频几乎可以让一个普通大学生一夜成名。 在图文并茂的时代，这几乎是不可想象的。 这就是视频多维度感染、打动观众的魔力。

产品成功的归因

为什么短视频产品这么受欢迎，尤其是抖音这个才上线两年多的产品。 截至2019年1月，抖音在中国日活跃用户超过2.5亿，月活跃用户超过5亿。

1、本质上开启了“移动短视频UGC时代”；

从上图中图文视频内容产品的发展历程来看，首先，短视频的“短”满足了用户在移动端时间碎片化的需求，短则十几秒可以实现许多视频制作。 新手用户也可以制作出大规模的作品，降低了用户原创内容的准入门槛，大众用户也可以制作出优秀的作品。 这是视频作品正式进入UGC时代的里程碑。

进入新内容领域的产品当然会享受到流量红利并爆发式增长。 因此，在移动互联网时代，如果说微信、微博把我们带入了图文交互时代，那么抖音、快手则把我们带入了视频交互时代。

2、抖音模仿“.ly”的口型和肢体动作，为音乐视频打造产品设计；

这是引爆移动UGC短视频的一个很好的切入点。 （PM同学应该对市场上的新应用有敏锐的Sense，即“产品感”，它来自于你对生活、新事物的理解和洞察。你可以想象头条上的PM接触到产品“。 ly”当你这样做时，你应该感觉你的眼睛在变亮。）

因此，其早期的抖音是一个专注于新生代的音乐短视频社区。

动感音乐&对口型模仿+各种视频滤镜效果的视觉表现，自然迎合了年轻人以抖音、酷炫、时​​尚的方式提升存在感的需求，吸引了众多天生丽质、魅力十足的年轻人。 姐姐来制作UGC。 UGC内容的互动性是与生俱来的，比PGC强很多。 这就像我们看完优酷、腾讯视频等PGC内容，关掉离开，却总是喜欢点赞、评论、关注“”。 《姐姐》UGC短视频的潜在驱动力可能是与年轻漂亮小姐姐的弱联系。 这是人类基因里对美的追求所决定的。

3、智能推荐；

抖音的智能推荐得益于今日头条多年来在智能推荐方面的技术积累。

对于短视频高清全屏内容呈现来说，只有智能推荐才能更好地呈现更多满足用户需求的好作品。 这也是抖音强于同类竞品的王牌。

4、好的名字是产品成功的一半。

头条新闻从公司更名“字节跳动”，到“抖音”一分钟半小时高活跃时间的热度，再到“这是年轻人的时代”、“多次闪现”。

不得不说，今日头条的产品经理对产品名称很有洞察力，对年轻用户有深入的理解和思考。

“多、抖、闪、动”四个字几乎完美地提炼和激发了年轻人对内容产品“燃、爱”的追求。

一说出名字就知道这是一款有态度、有性格的产品，直击年轻人给自己贴上的个性化标签。 相比之下，“微视”这个产品名实在是低劣平庸。

产品理念是“简单平淡、蓄势待发”还是“多重、摇动、闪烁、感动”？

（1）简洁是每个产品设计师应秉持的最高理念。

它们的范围从不起眼的生活必需品到每天服务于数亿用户的“国民级产品”。

我曾听过这样一句话：“最深刻的品味是简单，简单导致自由”。 这是人性的偏好。 如何将复杂的业务需求转化为简单实用的产品功能，确实很考验产品经理的产品设计功底和对具体生活场景的理解能力。 简单来说，可能就是利用宏观定位和同理心。

互联网产品界神一样的龙哥不止一次强调过微信的工具属性，“微信就是一个工具”。 工具是用来解决问题的。 所以毫无疑问它使用方便，解决问题效率高，所以就是“简单简单，用完即走”。

微信的设计确实“简单”到了极点。 微信的视觉设计也很简单，甚至有些冷酷。 （想象一下，如果微信的可视化UI和抖音互相取代，结果会有多难看。）但是，微信公众号和朋友圈显然是内容型产品。 如果基于内容的产品也必须“使用即走”，我对此持保留态度。

（2）至于“多、抖、闪、动”，“多彩、抖、闪、动”是短视频相对于图文表达所固有的新特征，也是年轻人的一种广告方式并增强他们的存在感。 ，内心对时尚的追求。

重复上面那句话：“多、抖、闪、动”四个字几乎完美地提炼和激发了年轻人对内容型产品“燃、爱”的追求。

内容类产品的核心指标肯定是核心指标之一：用户活跃时长。 此时，用户通过内容消费消磨时间的要求应该是“沉浸式、无私”的体验，而不是“走开”。 所以在日常生活中，我只刷了3分钟，结果刷了一个小时。 故有“抖音一分钟，地球半小时”之说。

（3）我们会发现，这也是小兄弟姐妹追求的“多、多摇、闪、动”和哥哥、姐姐甚至大叔们追求的“平淡”、“简单”的结合。 这时，我们就可以大胆想象，打破现有产品定位的限制。 有没有这样一种产品“一侧是火，一侧是海水”？ 产品的一侧“翻转”，迎合年轻人。 人们的“多、摇、闪、动”、“回头”，正符合对简约的追求，“简单朴素，用即走”。 毕竟AI时代已经到来，同样的产品对于不同的用户来说会有所不同。 内容呈现，为什么不能针对不同的用户有不同的功能定位呈现呢？

以抖音为例。 有人把它当作看小姐姐的app，有人把它当作闲暇时学习英语的小工具，有人把它当作学习如何做美食的烹饪工具。 当产品进一步延伸满足这些需求时，可能每个人的都会大不相同。

（4）那么，人工智能时代的到来，对互联网产品的影响是否仅仅停留在内容呈现层面？ 会对产品功能甚至产品定位产生影响吗？ 如果说产品设计中有一句话，那就是牢不可破的。 道理就是“产品的存在就是为了不断满足人们内心的需求”。 沿着这个方向，无论未来发展成什么形态，我们都不应该让现有的思维束缚我们的想象力。

“产品的存在就是为了不断满足人们内心的诉求”。 是的，是内心诉求，因为人的行为最终是由内心诉求驱动的。 比如：你饿了，有生理诉求，当你想满足这些诉求时，提出这些诉求时，就会转化为“我想吃大餐吗？我想吃汉堡吗？还是我想吃？”只吃方便面？” 就是你从“你口袋里有多少钱”、“家里老婆孩子吃饱了吗”来思考。 责任和道德，是内心权衡左右后形成的心理诉求，最终是决策的驱动力。

概括

价值数十亿的“微信”社交王国与蓬勃发展的“抖音”有着不同的产品定位和形态，但并不能说是颠覆或取代。 就像“短视频”一样，无论多么流行，它都永远无法被取代。 “图文”的定位，而微信现在已经发展成为一个生态平台和标准制定者。

然而，“抖音”的成功却用事实告诉我们，短视频是移动互联网天然的“流量洼地”，是“用户时间的魔咒”。

随着2019年5G的到来，视频甚至可以在云端制作并在手机上打开，就像现在的图片一样轻松快捷。 这将是另一场内容革命。 之前图文时代的优质内容需要缩短。 再看视频，短视频的流量红利必将带来井喷，也很可能重塑新媒体传播格局。 （原来新媒体传播的标准配置从微信+微博变成了微信+抖音）。

对于短视频等产品会产生什么影响，是否会催生新的应用场景，特别是对现有内容和社交产品的潜力，我们只能拭目以待。

最后我想补充一句无力的：“也许我上面说的都是错的”。