“熊本熊”卡通形象是城管品牌非常成功的经典超级IP。 IP操作系统是其关键。 熊本县买下了《熊本熊》的插画版权，并免费提供肖像使用权。 当然，免费并不意味着滥用。 须经县人民政府批准并符合有关规定。 比如使用时必须宣传熊本县等。

据了解，目前熊本熊相关产品已超过2万种，而且数量还在与日俱增。 其形象已渗透到城市生活的方方面面，成为一个充满活力的城市符号。 这个IP不是消费IP，而是增值IP，具有吸纳和辐射城市资源的功能，成为连接城市经济和社会生活各要素的纽带。

仔细想一想，我们有这么多像国宝熊猫这样可爱的IP，为什么没有好好经营呢？ “熊本熊”现象值得研究。 用时髦的话来说，这也是城市运营品牌的“供给侧”改革。

日本人对吉祥物有着不可分割的依恋，这与日本人内心渴望“年轻”有很大关系，“年轻”可以简单地理解为一种轻松、幽默的生活态度。 吉祥物不仅起到提升各地区形象的作用，走红后还能带来可观的经济效应。

这只笨拙、可爱、高度拟人化的小熊，名叫“熊本熊”，绝对是迄今为止最受欢迎的吉祥物，甚至比它的前身哆啦A梦还要受欢迎。

市场人气结果

经济效益

成功秘诀

1、象征县城红色农作物丰收； 2.对应熊本县“火之国”的旧称；

3、能够缩短与消费者的距离。

精心设计的挥手、抬脚、“捂嘴”等动作，每个动作都展现出多种可爱，可爱俘获大家的心。

可爱的传播

熊本熊的成功可归因于以下因素：

无联盟的衍生品

打破传统授权规则，与商家无契约，免费代言，推广广泛传播，让熊本熊拥有更广泛、更快的衍生品扩张链条。

可以毫不夸张地说，作为吉祥物（以及公务员），它在履行职责的同时一不小心就名声大噪。

熊本的工作是担任日本熊本县的吉祥物（同时也是熊本县的销售总监）。 熊本县原本只是九州岛中西部海岸线上的一个小县。 其主要收入来自农业，经济相对落后。

2011年之前，如果你搜索“熊本县”这个词，你可能会得到这样的结果：

2011年，贯通九州的新干线全部开通。 这意味着游客可以更加便捷地前往九州观光。 熊本县政府看准了这个千载难逢的机会，打算在当地举办一些特别的促销活动，吸引游客到熊本站下车。

熊本熊就是在这样的背景下诞生的。 从此，当搜索“熊本县”时，画风突然转变，满屏的农场和耕地突然变成了这样：

或这个：

据统计，熊本熊诞生五年来，熊本县的游客数量增长了近20%。 同期，隔壁阿苏地区的游客数量呈现下降趋势，形成鲜明对比。

作为吉祥物，熊本熊是如何在一个县乃至全世界名声大噪的呢？

技巧 1：深思熟虑的原型设计

最初，县政府请县内知名作家小山昆多构思这一视觉元素。 他求助于他的朋友、著名设计师水野学（产品和技术团队组建）。 两人最初想以“熊本惊喜”的概念打造一个标志，但后来美津浓想以更具吸引力的方式推广这一概念，小山昆藤同意了。 于是除了标志之外，他们还提出了一个熊形的当地吉祥物，叫做“”。 这个名字结合了“熊本”（）的发音和熊本方言“Mon”，意思是“熊本”，明确了“熊本”来自“熊本县”的概念。

尽管县政府对吉祥物的提议有些犹豫，但县知事（县长）宇岛郁夫果断接受了这一建议。 （果断领导） 于是，水野学带领他的好工作室开始了熊本熊的形象设计。 为了凸显该县的特色，水野学以熊本城的主色调黑色和可爱图像中常用的腮红为基础，创作了数千件作品（红色还包含了熊本县“火之国”的称号）。 ）图像的组合，最终选择了我们今天看到的可爱的熊本熊图像。

就整体造型而言，熊本熊几乎融合了最流行形象的所有本质元素，例如：

管状体（-形体） 四肢短 中性面部表情

给人柔和触感的形象设计

这种形象具有显着的“娃娃脸效应”，让人产生亲切感和安全感。 也就是说，长着娃娃脸的人很容易被认为具有孩子的性格特征。 例如：软弱、天真、热情、容易疏忽和错误。 这会产生保护他人的愿望。

Tip 2：高度拟人化的形象

当熊本熊从平面跳跃到现实时，皮套的设计就显得尤为重要。 熊本熊的形象在设计阶段经历了三次变化。

第一代熊本熊皮套类似于常见的吉祥物外套。 它身材修长，手脚比例过于真实，外貌也十分诡异。

于是，设计师 Kundo找到了吉祥物皮套大厂.biz对其进行改进，第二代皮套诞生了熊本，变得更加圆润。

我们现在看到的第三代皮套在上一代的基础上又进行了一轮改进，成为了真正的短腿皮套。 手部动作更加灵活，身体比例更加协调，瞳孔和嘴型也得到了改善。 修改后，表达更加“愚蠢”。

熊本熊的动作也是经过设计的。 每一次挥手、每一个动作都是有计划的，包括最著名的“捂嘴”动作，事实证明这个动作很讨人喜欢。

在设计时，我们以“熊本熊是一个真实的角色”为出发点。 该夹克的设计充分考虑了运动的可能性，因此它具有与其他吉祥物完全不同的特点：它可以在真实情况下做事。 有很多精细动作是其他吉祥物做不到的。

正是这些动作细节和笨拙老实的形象相结合留学之路，让人觉得熊本熊是一个活生生的人物，而不是那个只能在皮箱里摇摇晃晃的人。

秘诀三：富有想象力的危机公关

熊本熊的亮相可谓营销史上最成功的案例。

小熊诞生后，很快就出现在熊本县各种产品的包装上，并开设了自己的和账户。

一切准备就绪后，县政府开始了让熊本熊冲出熊本县的计划。

2010年，县政府聘用熊本熊为临时公务员，时任县知事（县长）宇岛郁夫交给他“在大阪分发1万张名片，提高熊本县知名度”的任务。

没想到，在执行任务的过程中，贪玩的熊本熊被繁华的大阪城迷住了，然后消失了！

宇和岛县知事为此召开了紧急新闻发布会，希望知情者向县政府通报熊本熊的消息。

很快，寻找熊本熊的任务成功引起了大阪人的好奇心（注意大阪和熊本是两个不同的地方），并成功获得关注。 全城都在关注是否有熊出现。 经过全市搜寻，终于找到了这只熊。

从此，熊本熊名满日本。

2012年，熊本熊脸颊上的红晕消失了。

没有了腮红，它只是一只普通的熊，“火烈国”的内涵就没有了。

县政府认为这起事件十分严重。 马岛知事再次召开紧急记者会，表示县政府已成立调查组调查此事，并呼吁大家帮助熊本熊找到腮红。 熊本熊也跑到东京警视厅报案。

县政府还到处张贴“求脸红告示”，甚至通过电视台发布了这个告示，希望大家提供线索。

后来，脸红终于在县城的番茄田、草莓田里找到了，又重新回到了我的脸上。

事实上，县政府希望通过这次事件，让外界了解“红色”对于熊本县的重要性。 因为它不仅代表了熊本县的火山地理熊本，也代表了当地许多美味的红色食品。

随后有日本媒体表示，该事件取得了6亿日元（约合人民币3360万元）的广告营销成果！

2015年，官方称熊本熊六个月的减肥计划失败，因为他偷偷吃了巧克力。

熊本县知事宣布将其从销售总监降职为代理销售总监。 发布会上，熊本熊沮丧地坐在地上。 它警告所有节食者要警惕，并强调增加锻炼和食用更多当地蔬菜。

三个月后，再次召开新闻发布会，宣布由于熊本熊降职后仍然出色地做好本职工作，并且由于粉丝们的大力支持，他又回到了原来的职位：熊本县销售经理兼幸福部长。

秘诀四：为话题注入灵魂

熊本熊的流行完全归功于互联网的传播。 就像真人一样，熊本熊每天都会更新 和 ，发布他的行程，写下他的经历，偶尔也会客串电视节目。

除了宣扬熊本县特色外，还常常夹杂许多无厘头的行为，塑造其傻乎乎又可爱的性格，让人感觉相当有趣、真实、亲切。

最著名的表演之一是参加2014年红白歌晚会（相当于春节联欢晚会）。 他在后台与另一位当地吉祥物船无打架。 场面太“乱”了，连主持人都挡不住！

与很多其他吉祥物相比，这只充满成人幽默的熊给人的印象是一个爱玩、胆小、生活在现实世界、随时可以遇见的普通年轻人。 人物形象生动，让人绝不会觉得是皮套里的人扮演的。