23岁的NBA“哈佛小子”、美籍华裔球员林书豪即将登上最新一期《时代周刊》封面，掀起又一波“林疯狂”(微博)。 姚明退役后，林书豪将成为NBA的生命线和中国市场的新王牌。

“横空出世”的林书豪，瞬间赢得了众多企业的青睐。 据估计，林书豪目前的代言合同价值超过400万美元。

综合估算，林书豪的个人市值已经飙升至至少2000万美元。 如果林书豪能够保持这样的状态，2012/2013赛季他的市值可能会达到1.5亿美元。

奥巴马对“林疯狂”赞不绝口

作为哈佛大学经济系的高材生，林书豪在2010年大学毕业后就加入了NBA，他分别与金州勇士队和休斯敦火箭队签订了合同，但只能担任替补。 直到本月4日，他才首次为纽约人队出场，拿下全场最高的25分。 随后他带领纽约人队创造了七连胜的赛季纪录。 短短半个月的时间，他就完成了从一名NBA边缘球员到超级巨星的转变。 变态。

林书豪的魅力在这两周彻底爆发，席卷了美国各大主流媒体。 继《纽约时报》最近发表了对林书豪家人的独家专访后，林书豪将成为即将出版的《时代》杂志亚洲版的封面明星。 据了解，《泰晤士报》封面标题为“林疯狂”（），称赞林书豪“照亮了整个NBA”； 它还表示，自1976年以来，没有任何新秀在前七场比赛中得分超过林书豪。

林书豪光芒四射，就连身为篮球迷的美国总统奥巴马也赞不绝口。 据白宫发言人杰伊? ？ 卡尼透露，奥巴马其实是利用飞机上的空闲时间与下属讨论林书豪的三分球。 “这是一个伟大的传奇故事，总统不断重复它。”

我曾经长期坐过“冷板凳”

短短两周内，林书豪带领NBA纽约人队取得了创纪录的七连胜，人气极高。 但在幕后，他却一次又一次的失意。 他参加NBA选秀失败，两次被球队抛弃，收入低，长期坐在替补席上，住在哥哥的公寓里。

如今他红了，但他自信却依然谦逊； 作为哈佛大学的尖子生，林书豪去打篮球是因为NBA是他的篮球梦想。 林书豪动情地回忆道：“我想如果我不这么做，我会后悔一辈子。我很感激能够进入NBA，所以现在我想尽可能长时间地继续打球” ”。 幸运的是，他得到了家人的支持。 然而，2010年NBA选秀期间，林书豪并没有受到任何球队的赏识。

去年7月，金州勇士队选中林书豪并签订了一份为期两年的合同加盟NBA。 “我刚签约的时候，有很多媒体和球迷，我觉得我必须打好每一场比赛。” 不过第一个赛季他长期坐在替补席上，场均只有2.6分，后来也没有上约。 男子已被解雇。 后来他加盟休斯敦火箭队，但在一个月没有上场后被解约。 但他从未失去理智，“我玩游戏是为了追求‘永恒的幸福’，不分输赢。即使犯了错误，我也能清醒过来，微笑着面对一切，这会带来奇迹。”

七连胜后接受记者采访时，他一点也不傲慢，还不忘夸赞队友：“有这么优秀的队友，只要把球扔给他们，就总能得分。什么？”我最高兴的是紧密合作，帮助团队渡过难关。”

对于林书豪的篮球智商，姚明前辈也盛赞林书豪：“我看到的是他的态度，他对一切都心存感激，他追求梦想的态度是那么平和，却又充满力量。”

成为NBA在中国的“救命稻草”

曾经不为中国球迷所熟知的林书豪，现在已经成为了几乎和姚明一样知名的中国篮球明星。 新华社呼吁林书豪成为中国男篮一员，放弃美国国籍，加入中国国籍，并要求林书豪及时“下定决心，抓住机会”。

林书豪的母亲祖籍是浙江嘉兴平湖。 林氏家族为平湖中学提供了14年的奖学金。 据中新网报道，去年5月28日，林书豪与父亲、母亲、弟弟前往家乡平湖祭祖，并参观了平湖中学。 。 平湖媒体近日发表文章，标题为：《林书豪，我的家乡平湖为你感到骄傲》。 当地中学索性发起向林书豪学习的号召。

分析人士认为，林书豪是NBA在中国的“救命稻草”。 尤其是自去年年中姚明退役以来，内地球迷对NBA的关注度大不如前，NBA在中国陷入了前所未有的低潮。 林书豪的崛起，让NBA扭转颓势、收复失地的巨大希望。

代言合同将超400万美元

林书豪的梦幻崛起和华人身份，让他的身价更加“珍贵”。 《福布斯》专家认为，如果林书豪保持他的标准，他的身家可能会超过1亿美元。 据市场人士透露，林书豪与耐克的代言合同还有六个月就到期，已有多家内地体育公司盯上他加盟。

林书豪人气飙升，百度百科点击量超过520万； 百度林书豪吧上的一篇预测分数的帖子点击量超过50万； 新浪微博粉丝数已突破100万。 如果邀请林书豪代言，对于开拓中国市场无疑是大有裨益的。

林书豪横空出世，瞬间赢得了众多运动品牌的青睐。 据媒体报道，包括匹克、乔丹在内的多个品牌“都与林书豪有过不同程度的接触”。

据估计，林书豪目前的代言合同价值超过400万美元。

其中，《巅峰》（1968）的消息最受关注。 近日，该公司CEO徐志华在参加完好莱坞旗舰店后，据称已直接赶赴纽约。 作为目前中国企业中拥有NBA球员合同数量最多的公司，徐志华的订单让人浮想联翩。

报道援引匹克公关部负责人刘翔的话说，公司CEO徐志华于2月14日飞往美国参加公司活动，其中包括纽约。 “徐会有时间和机会联系林书豪。”

林书豪在哈佛四年级的时候，匹克曾向他伸出过橄榄枝，但最终因为种种原因没有签订合同。 如今林书豪一夜成名，匹克打算“续缘”。 “这一次，公司CEO亲自与林书豪谈判，我们认为诚意很大，公司此前没有CEO亲自谈判合同的先例。”

不过，匹克首席财务官蔡家豪在2月17日接受港媒询问时表示，目前尚未收到公司签约林书豪的消息，“个人认为机会不大”。

业内人士指出，李宁、安踏、361等体育用品公司也传出向林某扔绣球花的行为。

林书豪的美国经纪人蒙哥马利曾表示，全世界都为林书豪感到兴奋。 现在有很多企业打电话询问，不仅有美国企业，还有中国企业。

不过，有分析指出，林书豪衍生出的商业价值尚不清楚，但预计“如果能以便宜的价格签约，公司品牌的认知度肯定会提高”。 但与同行和外资企业的竞争相比，星力带来的只是短暂的兴奋。 有分析认为，“零售渠道问题一日不解决，再多宣传也没用”。

事实上，体育用品股一直喜欢用国际体育明星或著名歌手作为代言人。 去年3月，安踏招募了“跳水女王”郭晶晶和网球运动员郑洁。 歌手张靓颖还担任其女性运动用品系列的形象代言人。

翻看年报，去年中期广告及营销费用占李宁营收的比例从13.2%提升至15.9%奥巴马个人简历，高达6.83亿元； 匹克2009年和2010年的相关费用从1.54亿元增加到4.6亿元。

净资产预计将增至1.5亿美元

不久前，雅虎体育根据股市价值上涨和收视率上升两组数据综合估算，林书豪的个人市值已达到1400万美元。 如果把这个计算公式加上最新的数据，林书豪的个人市值已经达到了1400万美元。 飙升至至少2000万美元。

林书豪目前的年薪仅为76.2万美元，在这个缩短的赛季中，打折20，也只有60万美元。 作为参考，姚明在火箭队的巅峰时期获得了近2000万美元的年薪，数亿的商业代言和其他各种收入帮助他登上了福布斯富豪榜。

《福布斯》专家分析，如果林书豪能够保持这样的状态，他的市值在2012/2013赛季可能会达到令人难以置信的1.5亿美元。 当然，这个预估的依据是林书豪本赛季的实力可以帮助纽约人打进季后赛，大大增加球队的商品销售和国际电视转播收入。 此外，凭借他的多重身份，他很可能在美国、中国大陆和台湾的公司年收入达到1000万美元至2000万美元。

抢注个人商标，保障权益

据台湾今日新闻网报道，掀起“林旋风”的NBA球员林书豪不仅拥有良好的篮球技术，还具有商业头脑。 今后如要使用“Lin”或“”商标，必须获得林书豪本人的授权。

随着林书豪在球场上的精彩表现，用他的名字创作的有趣的词语也纷纷诞生。 很多人把这些字印在衣服和生活用品上，希望能赚大钱。

不过，林书豪的指定律师 Des近日公开表示，林书豪已委托她进行“ Lin”（林书豪）和“”（林疯狂）两个词的商标注册，并于2月13日提交了美国商标专利申请。向局申请。 因此，无论是服装、体育用品还是任何周边产品今后想要使用这两个术语，都必须事先获得林书豪的授权和同意。 该律师还表示，销售印有“林书豪”和“林来疯”字样的产品不仅可能违反商标法，还可能违反美国名人形象权法，得不偿失。

林书豪的简历

1988年8月23日出生于美国加利福尼亚州，美籍华裔职业篮球运动员，司职控球后卫。 他身高191厘米，体重91公斤。 祖籍福建省漳浦县。 其祖辈移民台湾彰化，1977年父母移民美国。林书豪毕业于哈佛大学，带领哈佛大学篮球队夺得常春藤联盟冠军并进入NCAA前64强。后来他与美国大学篮球队签约。金州勇士队，成为自1953年以来第一个进入NBA的哈佛学生； 第一个进入NBA的美国人。 中国球员。 2011年12月，他被金州勇士队和休斯顿火箭队裁掉。 2011年12月28日，他与纽约尼克斯队签约。 2012年他在美国篮坛的迅速崛起，被认为是亚洲球员在NBA的新标杆和榜样。

2月23日消息，据香港媒体报道，林书豪代言人之争再次激起。 据内地媒体报道，耐克先发制人，成功与林书豪续约。 但匹克CEO徐志华昨日回应称奥巴马个人简历，该消息不属实。

据香港《经济日报》报道，林书豪代言人之争再起风波。 据内地媒体报道，耐克先发制人，成功与林书豪续约。 不过，匹克CEO徐志华昨天回应称，该消息并不属实，并表示对于林华是谁“一切皆有可能”，暗示品牌尚未放弃战斗。

仍在为“一切皆有可能”而奋斗

徐志华表示，据他所知，林书豪与耐克续约是网上谣言。 耐克应该和他还有两年左右的合同，所以现在“一切皆有可能”。 他继续表示，匹克和林书豪“相识已久”，但“由于当时双方的决定问题”，签约并未实施。 不过他强调，双方此后一直在沟通，但不方便透露代言事宜的相关细节。

匹克公关部负责人刘翔上周在接受内地媒体采访时表示，“姚明退役后，我们都希望有一位亚洲英雄来接替他。这次，公司CEO亲自与林书豪洽谈。”我们认为公司有很大的诚意，没有CEO亲自谈判合同的先例。”

该消息刺激匹克股价当天大涨8.5%； 不过，该股昨日下跌3.3%，收于2.32元。

林书豪一炮而红后，寻求代言的国内外品牌络绎不绝。 据称，李宁、匹克、乔丹都表现出了兴趣。 不过，《北京商报》昨日援引国内某运动品牌公司相关负责人的话称，林书豪已成功与耐克续约，但合作细节尚不清楚。

福布斯估计林书豪的净资产为 1400 万美元

该报还援引乔丹体育品牌相关负责人的话说，该品牌已经开始评估林书豪的商业价值。 据《福布斯》估计，林书豪目前的个人市值已升至1400万美元（约合1.09亿港元）。

不过，在安踏体育(行情、资讯、评论)业绩发布会上，董事长丁世忠表示非常看好林书豪的商业价值，但强调机会难得。

“饮料、时尚服饰公司都想靠我们寻找与林书豪合作的机会，我们和林书豪经纪人都有点困惑。” 2月22日，北京欧迅体育文化传播有限公司（简称“欧迅”）“迅体育”）总经理朱晓东向本报记者透露。 欧迅体育是中国专业的体育营销公司。

最新消息是，美国运动品牌耐克已成功与林书豪续约。 不过，知情人士告诉记者，另一家运动品牌巨头阿迪达斯仍在与林书豪的尼克斯队谈判，以获得林书豪球衣的签名权。

7天的神话

根据NBA尼克斯队公布的球员信息，林书豪目前的年薪为76.2万美元。 不过，由于上半赛季的停摆，林书豪的薪水需要在这个缩短的赛季中减少20%至60万美元。

但对于现在的林书豪来说，60万美元的年薪只是他收入的一小部分。

一位NBA内部工作人员表示，“据我所知，林书豪已经和耐克续约了，我在美国可以看到绣有‘林’字样的属于耐克品牌的产品。” 在耐克旗下，以个人名字命名的产品系列只有三位篮球运动员：乔丹、科比和詹姆斯。

朱晓东表示，林书豪两年前就与耐克签约，当时的合同价格每年超过20万美元。 由于现在林书豪太受欢迎，耐克不得不提前与林书豪续约。 根据以往球员相关信息计算，耐克与林书豪的续约金额可能高达每年300万美元至500万美元。

“关键问题是，还有很多公司在不断寻找林书豪经纪人的联系方式。” 朱晓东表示，新赛季结束后，林书豪将摆脱底薪合同，至少可以签下一份每年500万美元的中层NBA球员合同。 据此推断，林书豪的身家每年飙升至数千万美元已成为事实。

这意味着林书豪将跻身体育明星品牌价值排行榜第一梯队。

NBA炼金术

林书豪的“崛起”成为了NBA商业运营模式的受益者，也拯救了NBA不断萎缩的赛季。

资深篮球评论员徐继成介绍，NBA是一个商业运作的组织。 NBA官方组织、球队、球员、经纪人形成三位一体的结构。

其中，NBA官方机构主要依靠运营赛事、出售赛事版权及相关授权产品来盈利。 朱晓东透露，由于赛季缩短，NBA和央视并没有从NBA新赛季版权出售中获得多少利润。 不过，NBA内部工作人员表示，由于林书豪的华人身份，央视正在考虑调整NBA比赛的转播。

球队是NBA商业结构的重要组成部分。 NBA各球队的主要收入来源是门票、球衣和其他球队授权产品的销售。 林书豪首场比赛成名后，林书豪的球衣销量直线上升。 如今，在尼克斯官网的销售平台上，17号球衣被放在了最显眼的“主促销”位置，售价也达到了54.95美元——比老将球星“小瓜”的球衣高出了10美元。 “安东尼. 。

此外，猛龙队本赛季NBA最低票价为12.50美元，而在对阵尼克斯队的比赛中，同样的座位已售出44美元。 据《纽约时报》报道，尼克斯队的全国收视率在此期间增长了66%。

球员与经纪人的联盟是NBA商业运营的最后一环。 球员经纪人负责球员的球队签约、商业代言运营等，其中经纪人会拿走球员工资的4%。 同时，在商业代言合同中，经纪人一般会抽取商业合同收入的40%。

徐继成介绍，根据整个NBA的商业运作规则，球员收入的85%以上来自于球员和经纪人的合作收入。 朱晓东表示，“舒罗后人的身份，有效地为姚明之后的NBA打开了中国商业市场的大门，市场价值还有待发掘。”

复制林书豪吗？

2011年，网球明星李娜凭借法网夺冠，身家近2亿元。 如今，林书豪通过NBA商业运营，身家已过亿元。 这种国外的运动模式能否出现在中国的运动市场呢？

朱晓东表示，CBA（中国男子职业篮球联赛）等国内体育赛事一直在大力推进商业化运营。 2011年，由于各队大量引进大牌外籍球星，比赛的观赏性和上座率都取得了不错的成绩。 影响。

据中国篮协统计，由于引进了前NBA球星马布里等球员，CBA所有比赛的上座率达到了99%，而过去为75%。 比赛进行不到一半，央视观众人数就达到了9亿。

此外，去年CBA北京队取得了13连胜，直接带动了北京电视台的转播量激增。 据内部数据显示，过去北京电视台转播北京队比赛的收视率在1.5左右。 2011-2012赛季，他们突破了2.7，达到了峰值4.5。

不过，徐继成认为，“每个国家都有自己的情况，要在我国完全复制NBA模式还需要一段时间。” 据他介绍，我国当前体育运动的目标是在国外比赛中获得奖牌。 由于需要进行备战训练，篮球比赛的比赛时间有所缩短。 因此，现阶段还不可能实现全面的商业运营。

在商业化程度很高的NBA赛场上，曾经有人精明地预言过“姚明”的诞生，但这一次，却很少有人预料到林书豪的出现。

上周以来，美籍华裔球员林书豪掀起了一场举世瞩目的篮球风暴。 其价值飙升的同时，其背后的巨大商业价值仍有待发掘。

林书豪连胜10天内，粉丝增长数十倍，百度百科点击量超过440万； 美国尼克斯队比赛收视率飙升66%，经营林书豪球队的麦迪逊花园股价10天内上涨。 10.23%，就连林书豪的赞助商耐克的股价也上涨了1.7%……根据《福布斯》杂志的估算，林书豪目前的个人市值已经飙升至约1400万美元。 目前，包括NIKE、匹克在内的国内外运动品牌都在竞相联系林书豪进行广告代言。

“对于中国人来说，林书豪创造的奇迹已经超越了体育，只要他能够保持相对稳定的状态，他不仅会获得NBA球队提供的巨额续约工资，还会获得可观的广告代言和其他收入，甚至可能让NBA在中国和亚洲市场重新崛起。”国内某大型篮球互动网站CEO钟航表示。

NBA或将增加收入8000万美元

2月5日之前，几乎没有人知道林书豪是谁，但情人节之夜最后0.5秒的“三分球”让这位华裔篮球男孩继续在NBA创造的奇迹。 “六连胜。” 林书豪一鸣惊人。

在NBA官网商城中，林书豪的球衣已经被放在了推荐首页。 一件印有LIN字母的T恤目前售价24.95美元，甚至比尼克斯球星安东尼还要高。 过去一周，其线上销售额增长了30多倍。

“姚明的经历表明，NBA在亚洲仍有巨大的市场潜力有待开发。” 钟航告诉记者，商业嗅觉敏锐的NBA显然也意识到了这一点。 事实上，自从姚明受伤退役后，NBA对中国市场的吸引力已经减弱。

外媒报道证实了上述观点。 据《福布斯》杂志报道，如果NBA新人林书豪能够保持出色的表现并延续到下赛季，那么林书豪在2012~2013赛季的经济价值总计可能达到1.5亿美元。 这里所说的经济价值只是针对美国的NBA市场。 如果按照2011赛季38亿美元的收入计算，考虑到林书豪的市场以及他与中国的联系，仅就国际电视转播权而言，2012~2013赛季NBA的收入就可能增长1比2 。 百分点； 商品销售和国际电视转播可为 NBA 增加 4000 万至 8000 万美元的收入。

此外，《福布斯》还预估了林书豪给球队带来的好处，那就是他本赛季可能会额外获得1000万美元至2000万美元。 “这个数字取决于尼克斯能否进入季后赛，或者季后赛能走多远，以及几场主场比赛会产生多少额外的门票和设施收入。” 上海电视台五星体育相关人士告诉《每日经济新闻》记者。

上述人士认为，今年的电视合同无法改变，因此这方面的短期利好不存在。 相比之下，与林书豪相关的授权商品销售却异常火爆。 “NBA Mall可以从这个区域赚很多钱。”

下一个姚明？

2010年4月《福布斯》公布中国名人榜，姚明连续第七年位列体育收入第一。 然而，姚明那个赛季实际上没有打一场比赛。 同年，《体育画报》公布了国际职业运动员的收入排名，姚明的总收入为3437万美元——与2009年的榜单相比，姚明在病假期间的收入增加了130万美元。 目前，林书豪的异军突起，很容易让人联想到“下一个姚明”的商业命运。

“姚明的收入大部分是商业收入，还有很大一部分是广告代言，这部分收入近两年趋于稳定，一直维持在1800万美元的水平。” 一位业内人士告诉记者。

林书豪能否达到姚明的商业收入水平？ 上述人士认为，最关键的是林书豪能否在营销、商务谈判、寻找更合适的团队等方面找到专业的经纪人团队来做企业管理。

据记者了解，林书豪于2010年3月15日与美国一家小型体育经纪公司蒙哥马利体育集团签约，该公司只有林书豪等三名球员，并没有特别重量级的球员——与姚明的职业6人一样。 - 成员精英战队“姚氏战队”相比之下略显“寒酸”。

“就商业合同而言，并不意味着打得好就可以获得更多合同，而是取决于经纪人或经纪人团队的技术。” 钟航也说道。

品牌争夺代言

如今，随着商家和合同的陆续到来，林书豪的小团队面临着巨大的压力。

据报道，耐克早在2010年8月就签下了林书豪，目前的三年合同已经在第二年履行完毕。 如果林书豪继续走红，耐克需要尽快开始续约谈判。

据美国媒体报道，耐克为林书豪设计了一款e系列签名球鞋。 从目前泄露的样张来看，球鞋采用红蓝配色，鞋面背面绣有“林”字样。

据悉，耐克旗下，以个人名字命名的产品系列品牌中只有乔丹、科比和詹姆斯三位篮球运动员，其余的只是装备赞助合同。 “如果林书豪继续发挥，他可能会成为中国大市场助力的第四位球员。” 资深球鞋经纪人韩志国告诉记者。

美国体育产业投资专家认为，林书豪本赛季结束后将成为自由球员。 按照目前的人气，拿到年薪500万美元的合同没有问题。

值得注意的是，耐克实际上并没有签署林书豪的肖像权。 这意味着一大批想要得到林书豪代言的中国品牌仍然有很大的可操作性。

匹克近日向媒体证实，2月15日晚，匹克CEO徐志华亲自前往纽约，希望寻找机会与林书豪就品牌代言事宜进行实质性谈判。 根据匹克此前签下的15名现役NBA球员的合同水平，其中包括姚明的前火箭队友肖恩·巴蒂尔，“顶级”肖恩·巴蒂尔签下的三年代言合同总计为400万美元。 美元及以上。

匹克公关部负责人刘翔认为，考虑到林书豪的中国背景，他认为如果匹克成功与林书豪签约，代言费应该与肖恩·巴蒂尔持平。

林书豪能实现多少商业价值？ 业内人士普遍认为，林书豪目前在国内的影响力和商业价值仍难以与姚明相比。 如果考虑中国市场、个人球队合同等方面，林书豪未来的商业价值几乎是姚明的三分之二。

公开资料显示，姚明2007年至2010年的年收入分别达到2745万美元、3176万美元、3307万美元、3437万美元，其中年均商业收入约为1800万美元。 如果按照上述比例计算，林书豪未来每年的商业收入约为1200万美元——这与福布斯公布的林书豪品牌价值1400万美元非常接近。

“林书豪的中国身份是NBA拓展中国市场和亚洲市场最好的催化剂和助推器。” 钟航告诉《每日经济新闻》记者。

正如雅虎体育撰稿人琼·克劳辛斯基在文章中所说，林书豪的及时爆发，重新打开了一度被认为因姚明退役而关闭的NBA亚洲市场的大门。 他成为NBA拓展亚洲新兴篮球市场的关键人物。 新鲜的面孔。

关于许多品牌和商人在杰里米·林（ Lin）的兴趣，韩佐岛（Han ）认为：“不仅体育商品公司，而且与年轻时尚有关的公司也可能与他建立业务关系，因为他在行业中的独特背景。”