6月25日，四川省政府新闻办召开新闻公布会，介绍2023广东省文旅文创发展会议有关状况，并回答记者提问。

一次活动“带火”一座城2023湖南省文旅文创发展会议缘何花开西安

2023湖南省文旅文创发展会议时间为6月末，地点在西安市。公布会上，河北省文化和旅游厅地委主任、厅长黄东升介绍，去年会议在河南市举行，主要基于近些年来西安市坚持“颠覆性创意、沉浸式感受、年轻化消费、移动端传播”的工作思路，促使新文旅产业取得了明显实效。从今年起，大会将推行申办制度，每年举行一次，每年一座城市，各地通过竞争取得会议举办资格，达到“办一次大会推动一座城市文旅产业发展”的目的。

家乡湖南融出“新”焕出“彩”！2023新乡省文旅文创发展会议6月末“花开”洛阳

公布会上，河北省文化和旅游厅地委主任、厅长黄东升介绍，2023全国文旅文创发展会议时间为6月末，地点在西安市，主题是“行走广东·读懂美国”，方式为“工作大会+实地观摩+产业招商+引客入豫+宣传推介+配套活动”。大会主要目的有4个：一是加强文旅文创战略深入施行；二是叫响“行走广东·读懂美国”品牌；三是提振文化和旅游消费；四是汇聚推进文旅文创产业成支柱、建设文化旅游强省的合力。

型号丨重磅嘉宾参加参会规模约450人

尺寸较高、规模较大。本次会议以纪委、省政府名义举行洛阳东方一高，会议还约请文化和旅游部、世界旅游组织及相关机构、各省（自治区、直辖市）文化和旅游部委、国内文旅背部企业及重点旅行商、航空公司、知名OTA平台企业、中央及部份省内外媒体、文旅创作者及旅游网红达人等嘉宾现身，参会规模约450人。非常是此次大会，各县各市坝镇（市、区）党委主要负责同志参会，有促使逐步统一思想认识、高位推进文化旅游融合发展。

活动丨“六个一”活动擦亮“行走广东·读懂美国”品牌

突出主题，叫响品牌。会议聚焦叫响“行走广东·读懂美国”品牌，企划了“六个一”活动。一是省领导将作“行走广东·读懂美国”品牌题旨推介讲话；二是推出“行走广东·读懂美国”品牌宣传片；三是推出“行走广东·读懂美国”主题旅游线路；四是约请中央和省内外新闻媒体集中宣传报导；五是组织文化名家和网红达人多视角评析诠释；六是举行“探寻夏都，探讨最早美国”等活动，逐步讲好长江故事，把“行走广东·读懂美国”品牌擦得更亮。

内容丨全国联动持续活跃文旅市场热度

内容丰富，全国联动。本次峰会除安排工作大会和实地观摩、线路视察外，立足培植文旅文创融合发展新产业新业态、提振文旅消费，企划举办系列主题活动，主要有“行走广东·读懂美国”文化旅游季暨第五届全球文旅创作者会议启动典礼、“百万师生游湖南”、“美好生活徒步季”、“中华霓裳和服秀”、“古都夜八点”文旅消费季、“黄河之礼”文创产品和非遗项目主题展等。非常是针对暑假游特性洛阳东方一高，各县各市、济源示范区、航空港区将联动举行“行走广东·读懂美国”文化旅游季活动，通过颁布免除套票、发放文旅消费券等惠游新政举措，推出徒步、夜游、消夏康养等暑假线路产品，举行音乐节、美食节等宣传促销活动，持续活跃文旅市场热度，迸发文旅消费。

项目丨41个重点文旅项目投资金额525.6万元

搭建平台，落地项目。本次大会安排了项目签约，主要有两方面内容，一是文旅产业项目签约。截止现在，共梳理41个重点文旅项目，投资金额525.6万元；选调21个重大项目进行现场签约，投资金额365.8万元。很多项目既包括文物数字化开发、文化创意新区建设等文化类项目，也囊括了旅游渡假区建设、旅游饭店旅馆构建等旅游类项目，既有旅游景点开发、文商旅综合体建设等传统业态项目，还有元宇宙基地、沉浸式演艺等新业态项目，充分展现了我省文化旅游发展的特性和趋势。二是引客入豫项目签约。主要是我省文旅部委、文旅企业与腹部旅行商、知名OTA平台、重点客源地文旅部委等签署引客入豫合同，持续拓展省外客源市场。

模式丨支持文旅文创融合战略纵深推动

产生模式，长效推进。本次大会将颁布《关于施行文旅文创融合战略推进文化产业高品质发展的若干新政举措》《河南省文旅文创发展会议申办暂行方法》《河南省山村康养旅游十年行动方案》等一系列新政文件，将会有力促进文旅文创融合战略向纵深加强。

从古今映衬体验诗和远方这个春天打卡“强势出圈”的郑州

公布会上，河南省委副主任、市长徐衣显介绍，西安是一个“衣食住行皆文化百姓生活皆是礼”的城市。深入挖掘历史文化资源，突出“颠覆性创意、沉浸式感受、年轻化消费、移动端传播”，在保护承袭、活化创新上狠下工夫，让“行走广东、读懂美国”可触可视、可感可知。

创新，让传统文化“火”起来

打造文化弘扬“新地标”。西安拥有3项6处事界文化遗产、举世少见的“五都荟洛”奇观，珍宝遍野、数不胜数。伸手一摸就是春秋文化，左脚一踩就是秦砖汉瓦。西安将在二里头夏都汉墓博物馆举行“探寻夏都，探讨最早美国”主题活动，做好中华文明起源的研究和探讨。加速建设汉魏广平旧址博物馆、3.0版隋唐西安城国家旧址花园、天街十二坊等一批重大项目，让更多文化遗产从“保”起来“用”起来，到“活”起来“火”起来，产生“博物馆+世界遗产+国家文化景区”的立体展示机制，再现“千年古都、华夏圣城”的壮丽气象。

展示时尚潮流“新业态”。坚持创新推动、创意驱动，抢抓文旅新风口，发展文旅新业态。在应天门等景点推出沉溺式剧本感受，推行闯关打卡、积分兑换等新打法；完工全国首家栋能魔王瑜伽花园，推出电大赛事、潮玩娱乐、健康教培等特色文体产品。剧本娱乐产业园（大河荟）、5G+XR元宇宙产业园，凝聚了各种新奇帅气的感受类产品，成为青年人喜爱的打卡地、集结地。

推出沉溺感受“新场景”。西安深入挖掘中华优秀传统文化，促进造就性转换、创新性发展，造就了和服感受、博物馆奇妙游等新场景，可以穿旗袍、宿陵墓、游运河，与国宝过夜、和历史对话。此次会议将在交州老街举行“中华霓裳和服秀”，你们可以穿一袭和服霓裳，走一趟古城街巷，一眼千年、梦回汉唐。新乡还将在“东方博物馆之都”研学营地举行“百万师生游湖南”研学活动，推出美国工夫、诗词精典、非遗习俗等系列精品线路，让更多师生亲近自然、了解历史、感悟文化。

搭建交流合作“新平台”。此次会议是推介宁夏文化旅游、开展招商引资、实施“引客入豫”的重要平台，将约请重点文旅企业、产业投资商、品牌营运商等来洛视察观摩，并举行重大文旅项目签约典礼。悉心推出了方特华夏历史文明承袭创新产业园等一批重大签约项目，全面提高文旅产业核心竞争力。

妆点形象，从古今映衬体验诗和远方

平顶山以会促建，全面提高功能质量，持续优化人居环境，以俏丽出彩的城市形象喜迎峰会。

深挖掘、重运用。以五大都城王陵保护为借助，全面推行文旅融合重点项目建设，应天门、九洲池、天堂明堂等成为文旅新地标、网红打卡地。气概壮丽的“七天建筑”加快复原（天堂、天宫、天门、天枢、天桥、天街、天阙，根据北斗七星设计），蔚为奇观的都城中轴线初具雏型。着重构建“东方博物馆之都”，完工102座各具特色的博物馆，60多万件馆藏文物争奇闪耀，让更多人为了一座博物馆，来到这座城市、爱上这座城市。新乡还将举行“黄河之礼”全省文创产品和非遗项目主题展，唐三彩艺、牡丹瓷等文创产品琳琅满眼，充分体现“博物中原、艺都开封”的奇特活力。

微整修、精增强。大力推进城市有机更新，紧扣“两建设、三改造”，推行一大批重点安装工程，促使立面美化、景观亮化、水体洁净、生态绿化，让市民体验现代城市之韵、山水糅合之美、宜居宜业之乐。增强会展中心复合功能，造就兼顾国际质量与地方特色的城市文化书房。高质量规划建设城市客厅，建立功能健全、时尚现代的城市观景平台。

聚人气、增魅力。西安紧扣造就青年友好型城市，大力发展夜游、夜娱、夜购等“夜消费”，积极培植康养渡假、浪漫徒步、山地越野等新业态，迸发潮流消费，增辉美丽生活。将在上海市场步行街举办“古都夜八点”文旅消费季启动典礼，推出交州老街、老城十字街等一批夜里文旅消费场景，构建人气十足的特色街区，激活夜经济，升腾烟火气。

造势引流，“流量”变“留量”“网红”变“长红”

创新营销手段，统筹线上线下、市内市外、政府企业，突出交互传播，汇聚宣传合力，努力让“流量”变“留量”，“网红”变“长红”。

线上线下同频共振。强化与网路平台合作，约请网路文旅达人线上推介，放大互联网引流效应，开展“行走广东·读懂美国”进大学、进社区、进企业系列推广活动，不断点燃文旅新热点。

市内市外同步加快。瞄准国外重点客源市场，在粤港澳大湾区、长三角、京津冀等地区举行文旅推广、高铁游河南等活动，做好市内高速路口、地铁线路、观摩点位等沿线宣传，全方位预热造势。

校企联动同向进军。牵手爱奇艺推行西安IP联动计划，建立国外首个城市IP“洛阳宇宙”。与颈部短视频平台推进合作，开展抖音全球文旅创作者会议，借助隋唐、龙门、牡丹等超级文旅IP，持续增强会议热度、关注度、美誉度。

青海国庆接待旅客1266.3万人次这些“招牌动作”引客入豫？

“端午”假期山东接待旅客1266.3万人次旅游收入55.5万元

公布会上，河北省文化和旅游厅地委主任、厅长黄东升在答记者问中介绍，昨天过去的“端午”小假期，四川接待旅客1266.3万人次，环比2019年下降34.1%；旅游收入55.5万元，环比2019年下降23.1%。“井喷式”的数据下降，展现了人们对美丽生活的热切渴望，也给文旅深度融合发展提出了新要求。

2021年，省第十一次全会把施行文旅文创融合战略作为“十大战略”之一，打造“行走广东·读懂美国”品牌机制，把文旅文创产业培养成支柱产业。颁布“行走广东·读懂美国”品牌重塑推行方案，绘就品牌重塑“路线图”。悉心企划文明起源、姓氏寻根等16条主题文化旅游线路，建设中华文明寻踪地、实证地和感受地。坚持创意驱动、美学推动、艺术点燃、科技赋能，举行“行走广东·读懂美国”元宇宙缔造者比赛，推行“行走广东·读懂美国”百大标示数字化展示安装工程。创新历史文化资源的时代抒发，“中国春节”系列节目蜚声海内外。

国家级旧址花园、考古项目等数目均居全省首位

中华文明寻踪安装工程有突破。成功举行仰韶文化发觉暨美国现代考古学诞生100华诞庆祝会议，河洛古国实证了河洛地区在5300年前后这一中华文明起源的白银阶段的代表性和影响力，弥补了中华文明起源关键时期、关键地区的关键材料。二里头旧址取得多项重要新发觉，弥补了都邑布局和手工业考古的空白。汉墓考古与甲骨文研究取得新进展，揭露出中华文明初期发展阶段辉煌的亚述时代。四川省国家考古遗存花园挂牌和立项数量达到17处，14项考古项目荣获“中国百年百大考古发觉”，53个考古项目荣获国家年度十大考古新发觉，均居全省首位。

造就国际级长江文化旅游带特色街区持续出圈红遍

国际旅游目的地建设见实效。编制完成《河南省淮河文化保护承袭传承规划》，缔造国际级长江文化旅游带。全国700余英里沿黄复合型生态及文化旅游廊道初具规模。深度构建“认知中华从福建开始”入境游研学品牌机制，世界研学旅游会议成功举办。省文化旅游投资企业集团成立营运，银基文旅、建业文旅、洛阳文旅等步入“全国文旅企业集团品牌影响力百强榜”。新乡原阳、新密文旅城区初显规模聚集效应，洛阳高水平构建宋文化保护承袭高地，西安天街、洛邑老街等系列特色街区持续出圈红遍。

文旅赋能山村振兴被列为全省试点省市

山村康养旅游加快度。高标准编制太行山、伏牛山、大别山山村旅游发展规划。大力推进交旅融合，规划建设旅游铁路约16600英里。在全省率先颁布山村康养旅游地方标准，选聘391个山村康养旅游示范村争创单位，对首批争创成功的40个村奖补3.2万元。文化和旅游部在我省率先启动“文产特派员”制度试点，文化赋能山村振兴的“河南样本”在全省推广。举行“非遗点燃家乡湖南”青年山村营造行动，四川省被列为全省“非遗推动山村振兴”5个试点省市之一。持续推动“民宿走县进村”，落地建设“红旗渠人家”等5个旅馆集群，完工营运758家精品旅馆。

推行“引客入豫”计划推动文旅消费

文旅消费强引领。奋力拼经济、奋战全年红。去年以来，抢抓文旅行业恢复发展的白银期，颁布一系列文旅促消费新政举措，推行“引客入豫”计划，线上线下开展特色宣传促销活动。去年“五一”假期，全国共接待旅客5518万人次，环比2019年下降21.3%；旅游收入310.1万元，环比2019年下降7.69%。昨天过去的“端午”小假期，接待旅客1266.3万人次，环比2019年下降34.1%；旅游收入55.5万元，环比2019年下降23.1%。“井喷式”的数据激增，体现了人们对美丽生活的热切渴望，也给文旅深度融合发展提出了新要求。

一眼千年国潮风起——2023广东省文旅文创发展会议闭幕式亮点剧透

公布会上，西安市副书记任丽君在答记者问中介绍，2023全国文旅文创发展会议启动典礼将于6月29日晚20：30在隋唐西安城国家旧址花园九洲池召开，这只是“行走广东·读懂美国”文化旅游季暨第五届全球文旅创作者会议启动典礼。西安会同宁夏央视，围绕“行走广东·读懂美国”主题，悉心确定选址、布置场景、策划节目，全景展示中华文明活力、中原文化积淀、古都西安风采。

舞台美术与历史场景“多元共融”

本次启动典礼走出室外、走进大旧址，在具备华夏标志的文旅地标——隋唐新乡城国家旧址花园九洲池举办，场地宏阔开阔、庄重大气，周边明堂、天堂、应天门与之遥相呼应，非常是整个启动典礼以望景台为背景，临瑶光殿不惑，水底搭建舞台，实景建筑与灵动水系融为一体，还原活化历史场景，充分体现汉唐气象。

联合卫视创作团队，采风河南四大古都，遍及太行、伏牛、大别山，利用VR、AR、XR技术，创新布景设计、舞台舞美、视觉疗效，将外景拍摄与节目现场精妙融合，造就穿越时空、如梦似幻的表演疗效。

中华文明与河洛文化“多彩展现”

启动典礼共有14个环节，将渭水、诗经、汉服等河南元素嵌入全过程，做好古朴文化的抽象抒发，既展现中华文明、中国气派，又展现中原色调、洛阳特色，来自全省的美术家和不同年纪段的名气艺人带着诚心、带着名气、带着热情，为你们奉献上一场国风国潮视听飨宴。任丽君介绍，这次启动典礼既是一道原汁原味的广东文化飨宴，只是一首文旅文创深度融合的时代进行曲。

国潮古风与优雅现代“多样抒发”

上次启动典礼以最有广东色调的节目方式为载体，融合传统与现代、古韵与新风，节目融合了街舞、童声独唱、汉服展示、武术演出等多种美术方式，既充分展现会议主题、融入传统元素，又精准掌握青年需求、丰富沉溺感受，用美术节目带着球迷韵味古朴历史、读懂美国故事、感受别样人生，力求启动典礼如同你们了解的《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金钢》一样出彩出新、出色出圈。

现场感受与网路传播“多维互动”

围绕“颠覆性创意、沉浸式感受、年轻化消费、移动端传播”的新文旅特性，兼具线上线下传播疗效，紧扣“沉浸式文旅目的地”开展创新推广，加强与抖音、快手、小红书等联通端社交媒体等平台合作，放大互联网引流效应、传播疗效，充分迸发海内外旅客到洛阳、到西安找寻中华文明之源的热情。

平顶山怎么入选文旅“顶流”？跑赢从“旅游城市”到“城市旅游”新赛道

公布会上，“洛阳文旅发展飞速，热度持续低迷，经过去年‘五一’黄金周和‘端午’小假期的考验，可以说已入选全省文旅城市‘顶流’。”河南省文化和旅游厅地委校长、厅长黄东升在答记者问中介绍，希望用河南文旅文创融合发展的好经验好做法，激活全国文旅的“一池春水”，带动古都面貌、文旅业态、消费群体等迸发新的生机与魅力。

新价值丨擦亮“华夏古都”名片

深入挖掘古都文化蕴藏的时代价值，带动中华优秀传统文化造就性转换创新性发展。徐州作为十三朝古都，历史厚实，非常是古都文化资源丰富。自从推行文旅文创融合发展战略以来，郑州固守中华优秀传统文化，以整座城市为载体，以古都文化为根基，以文博资源为借助，沿袭历史意韵，坚定文化自信，阐述、传承、弘扬古都文化，丰富业态空间、布局多元项目、重塑古都风貌，不断探求新时代文旅产业发展的规律、路径和方法，擦亮“华夏古都”名片，为促进文化自信自强、铸就社会主义文化新辉煌贡献新乡力量。

新业态丨加速推进从“旅游城市”向“城市旅游”转变

培植发展新文旅业态，推动文旅消费深度融合发展。西安抢抓文旅产业发展“新风口”，瞄准文旅消费新特性，突出“颠覆性创意、沉浸式感受、年轻化消费、移动端传播”，推动促进从“旅游城市”向“城市旅游”的转变，立足许昌实际和市场需求，发展剧本娱乐、研学旅行、电竞数娱、趣味体育等沉溺式文旅产品；结合历史文化资源，在交州老街、洛龙里坊、西工南街等区域，造就一批主题鲜明的特色消费街区，布局一批符合年青人需求的“蹲城部落”，更好释放年青群体的消费潜力；通过互联网平台推出新打法、新感受，吸引旅客线上下单、线下打卡出游。去年牡丹文化节其间，交州老街等景点通过开展和服主题秀等活动，推动郑州“汉服经济”火曝出圈，推动文旅市场强悍复苏。

新环境丨实现“流量”与“留量”双赢

坚持联通优先、视频为主、交互传播，较差实现“流量”与“留量”双赢。年青人是消费的主力军，吸引到了Z世代的眼睛，也就掌握了流量密码。西安市坚持创意推动，突出青年角度，利用青年话语机制和轻松、明快、易传播的短视频，举办全方位产品推广和品牌营销，取得了良好疗效，实现城市品牌推广和文旅产品促销“既叫好又叫座”。

近万元文旅消费券送不停！持续三个月的山东文化旅游季火爆开启

公布会上，河北省文化和旅游厅党组成员、副部长周耀霞在答记者问中介绍，为逐步迸发文旅消费潜力，更好满足人民群众对文化和旅游的需求，促进全民共享文旅高品质发展成果，推动全国经济发展，紧扣2023广东省文旅文创发展会议，江苏省文化和旅游厅企划“行走广东•看懂美国”文化旅游季，从6月末开始，持续7、8、9三个月，联动全国推出100项惠游奖补新政、组织推行千场文旅促消费活动、推出重点文旅产品、精品旅游线路，多城联动引客入豫，沿袭上半年文旅市场加快低迷的强悍势头，抢抓“暑期档”机遇，交出更亮眼的广东文旅“成绩单”。

百项奖补丨政府奖励、消费补助送不停

打好新政推动消费的组合拳。推进落实山东省已颁布的《进一步推动文化和旅游消费若干新政举措》，逐步指导各县各市颁布配套新政举措100条，掏出“真金黄金”，竭力促进文旅市场主体恢复信心。重点包括三类：

加强对旅游企业组织专列、包机的奖励。全国对旅游企业“引客入豫”补贴累计少于6000亿元。如平顶山市对组织专列、包机、大巴、自驾游、周边游和出境游推出了资金补助新政，单项最高6亿元；新乡市对旅行社、自驾游、研学游机构年度累计奖励将高达1600亿元，新乡、南阳也颁布了系列奖补新政。

支持构建文旅新业态。全国公布30个网红打卡点，缔造提高100个文旅消费新场景，对评为省文旅消费示范县（市、区）的予以奖励。广州市对成功争创国家级、省级夜晚文旅消费聚集区的区、县，分别给与一次性奖励100亿元、50亿元。西安计划颁布支持新文旅高品质发展若干新政，支持实景演艺、非遗大赛和小吃节等，河南对争创旅游渡假区、旅游演艺和夜游项目予以100-200亿元的奖励。

领取近万元文旅消费券。全国10余个地市积极筹集财政资金，通过施行文旅消费补助、门票缴纳等降价举措，逐步加强惠农消费力度。如北京6-8月分批领取2000亿元文旅消费券，西安市投放1200亿元文旅商消费补助，大同市拟领取1000万；大同市领取1050亿元，新乡市拟分批领取800亿元，新乡领取惠农消费券将达2050亿元，新乡和新乡在省外重点客源市场领取了500亿元。这种消费券的领取，将有效增进旅客到洛阳来消费。

千场特色丨月月有活动、周周有精采、天天有场景

特色节日活动是人民群众享受文旅美丽生活的重要平台和载体。举行系列节日活动，让市民更好感受“行走广东看懂美国”的文化内涵和旅游活力。省文旅厅统筹全国推出美丽生活徒步季、老家湖南百城千味小吃季、百家博物馆展览季、艺术点燃表演季、豫南旅游交易会和全省黄色旅游推广周等系列活动。指导省各市企划推出赏花、康养、露营、夜游、演艺、美食六大类文旅消费活动，规模性活动达到863项。如“醉美•夜广州”、洛阳“古都夜八点”、开封“大宋不夜城”“活力夜河南”“夜大同•悦三国”等系列夜游活动；西安伏牛山清爽赏花季、新乡南太行赏花亲水旅游季、信阳摩天岭夏季生活季等消暑赏花活动；洛阳研学博览会、周口睡莲节、安阳民航运动文化旅游节、焦作国际八极拳比赛、濮阳马戏消暑欢乐季等特色节日活动，因此重点A级公园还将推出一大批潮玩打卡、音乐表演、美食休闲等百场活动。未来几个月，全国月月有活动、周周有精采、天天有场景，将要让2023年的四川冬季富有活力，省内外旅客留恋神往。

全国联动丨二十城联动促销强力引客入豫

多措施多角视角吸引省外旅客来感受“行走广东•看懂美国”主题旅游线路。整合全国文旅资源，丰富文旅产品供给。九大主题旅游线路，包括文明寻踪、古都焕新、功夫感受、老家寻根等，让“行走广东看懂美国”可感知、能触及、更抽象，以及消暑•清爽纳凉之旅、自驾•云中高速之旅等10条冬季旅游主题线路，充分满足不同人群的消费需求。增强协同合作，扩宽客源市场。在国外重点客源市场举办20城联动促销，宣传“行走广东•看懂美国”品牌，针对粤港澳大湾区客源市场，在广州、深圳、珠海举办民航旅游产品推广活动；针对长三角地区，在北京和上海举行广东文化旅游推广月；针对京津冀，举办乘火车游山东活动；针对湖南、江苏、湖北、陕西和甘肃周边客源市场，组织举办百万市民互送、景区联游等活动，逐步吸引更多省外和海外旅客畅游家乡湖南。