眼看“双11“的脚步就要来临了，那么对于淘宝来说为什么要把这个原本大家自嘲的光棍节“，硬生生地弄成了一个购物狂欢节呢？在说这个话题之前我们得再说点别的废话，说到双十一我相信大部分人，脑海里冒出来的关键词都和”折扣，促销，便宜“等关键词挂钩淘宝光棍节活动，也就是说在双十一这一天，我们可以花比平时更少的钱，买到更符合我们心里价位的商品。

那再换个角度，对于淘宝来说，双十一本质上就是结合商家推出的，一场针对消费者折扣促销的活动，那么做任何一场活动，都是需要理由的，以前我们看到的很多线下门店活动”本店经营不善，现在亏本甩卖“，那么经营不善就是这个商家做活动的理由，也或者大家非常熟悉的“黄鹤与小姨子的”版本。那么在这个例子里面黄鹤干了这么多坏事，就是商品能便宜售卖的理由。但凡促销或者活动都必须给它找个理由，比如新店开业，周年庆等等。

对于淘宝来说要搞这么一场大型的购物狂欢活动也是需要理由的，但是对于典型的节日，几乎都被用了个遍，五一会有活动，端午有，中秋有，国庆有，春节还有，甚至一些西方的节日也被全部用来做了活动，也就说想要搞一场活动，世界上已经存在过的节日都已经被用了个遍，那这时候最好的办法就自己制造一个节日，自己制造节日的成本和风险都很高，搞不好就会造成“出师未捷身先死”的悲壮局面。

所以即便是阿里这么大的公司也依旧不敢贸然的进攻。所以努力地挖掘选取被网友津津乐道，但却没有人使用的节日，为什么要选择这样一个节日呢？因为啊，一是大家都在谈论，就相当于我们现在所说的蹭热点，有话题讨论度才能有流量，有流量了才可能有转化。而另一个就是别人没有用，自己使用可以有效地避开竞争，第一个吃螃蟹的人肯定可能会中毒，但是也有可能最先知道螃蟹的美味。

很显然淘宝不仅没在吃螃蟹里中毒还尝到螃蟹的美味，甚至还研究出了螃蟹的各种花样吃法，这种现象体现得具体一点就是阿里后来注册了双十这个商标，不允许其他平台使用双十一字样，现在的双十一各种各样的折扣补贴条例和套路，搞得消费者头疼，这就是阿里推出的花样吃螃蟹。

阿里的此举是成功的，尤其是在用户心智占领，品牌塑造上。也就是说通过这些年的不断经营和传播，这一天似乎已经不仅仅只是光棍节这么简单了，更重要的是阿里在搞活动，由此延伸出了很多关键词比如“剁手“，”败家娘们创始人“。”吃土“等等，当然如果你知道的比我还多，欢迎在评论区补充。

这就像现在买手机时，说性价比大部分长期混迹互联网的网民脑海里想到的是小米，说到自研芯片自主研发脑海里冒出的是华为，租房买卖二手房想到的是链家或者我爱我家是一样的。

最后再聊聊这个所谓的光棍节到底是个什么节日？它是怎么来的？

我们现在熟知的所谓光棍节，其实并不是任何一个国家任何的传统节日，也没有任何一个官方对其进行认定，只是在网络和很多大众心里比较盛行而已，那么它到底是怎么来的呢？网上最被认可的一个说法是，这个节日来自南京大学。

在1993年，的南京大学，据说啊有四位自称“名草”的同学，苦恼于“名草无主”而感到苦恼，所以每天晚上，几个人躺在床上，进行内部的“卧谈会”，积极反思是不是因为自己长得太帅而让女生们都不敢接近，还是因为哥儿几个才华横溢导致姑娘们和四位才子有距离感，长时间的会议主题基本上都是在讨论如何才能摆脱自己的光棍状态淘宝光棍节活动，冥思苦想良久后，马上已经要到了11月11日，数字1代表着单数，而四个1可以代表个哥儿几个都是单身，那就确定这一天来组织一场“光棍节”的活动吧，活动大获成功。

从此，光棍节逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化。随着一批批学子告别校园，这个节日被渐渐带入社会，并随着成年单身男女群体的庞大，以及群体活动和网络媒体的传播，光棍节在社会流行开来。

当然类似的版本还有很多，由于时间关系，就不再一一赘述，如果有积极的小伙伴欢迎在评论区补充给大家伙。

下一期我们将聊一聊，双十一中哪些让人痛恨的坑，以及双十一活动的套路越来越多，甚至比高考数学题还要难数十倍的原因？今天的内容就到这里，如果你觉得我的内容有意思，欢迎关注点赞评论和转发。感谢你的观看。