后悔小蜜弹、晚安糖、上课醒醒片……这些脑洞零食，正在成为天猫上年轻人的新消费选择。对应的，是麦卢卡蜂蜜，含褪黑素、咖啡因的软糖等趋势品类正和95后们打成一片。

9月15至16日，天猫、淘宝双11陆续启动商家报名，这个一年中最大的生意增长机遇，让新品牌既紧张又期待。

在淘宝教育的“双11食品行业冠军特训营”中，瑞琪奥兰品牌亚太区CEO李璟瑞分享道：“我们是高奢麦卢卡蜂蜜品牌，去年懵懵懂懂地在双11做到几千万成交，跻身传统滋补赛道的前10名，今年正式全情备战双11淘宝双十一报名，目标进入亿元俱乐部!”

瑞琪奥兰早在2015年就开出天猫旗舰店，却一直“搁置”，之前认为线下传统渠道才是主战场，但2019年薇娅新西兰溯源直播，该品牌实现了超过2000万成交金额，接触了数以万计的年轻消费者，李璟瑞意识到，天猫能引导品牌走进年轻人的世界，是品牌发展的未来，于是下定决心All in电商，开启品牌重塑。

和瑞琪奥兰一样，不擅长电商运营，已经不再是困住线下品牌和传统品牌的高墙。天猫618期间，淘宝教育课程全量覆盖了4.4万首次参与大促的新手商家，边卖边学也能加速增长。

据了解，双11期间，淘宝教育将为新赛道、新品类、新品牌“开小灶”，定制天猫双11行业冠军特训营，助力黑马爆发。同时商家还能通过新手必修课，3分钟学会一个双11备战知识点，在社群答疑与直播公开课里寻求“在线辅导”。

今年是营养型糖果新品牌Buff X第一年参加双11，创始人亢乐介绍，在天猫仅销售3个月就拿下睡眠软糖销量的第一名，双11更要“踩油门”。“对我们来说，眼下在9月、10月做好种草，引导消费者在双11产生复购，学习不求多淘宝双十一报名，但求精。”

在亢乐看来，快消行业的细分赛道很多，能吃透一条赛道足以支撑一个品牌的爆发。品牌间通过抱团学习互相借鉴，可以更快地成长。

值得一提的是，此前，淘宝教育发起的“产业学习计划”也将在双11期间继续加码，为区域特色品牌线下加练，不管是家居家纺，还是小家电、农产品等不同产业带商家，都可以在全国近20个天猫淘宝商家运营中心免费参与“定制化”的双11冲刺班。

淘宝教育小二紫零介绍，今年双11，官方免费零门槛的课程已全面覆盖淘宝天猫的新商家、新品牌、产业带工厂店，近300名淘宝教育认证讲师线上线下为商家划重点。商家可以在淘宝教育官网、商家成长层级后台、千牛工作台、商家社群中随时参与学习。