动漫产业已成为各国政府栽种的“摇钱树”。 动漫产业不同于农业、工业、采矿、交通、通信等基础产业。 动漫之所以能够成为起步快、扩张力强、发展空间巨大的新兴产业，其内在动因就在于其能够创造巨大的经济效益和社会效益以及较高的投资回报率。 例如，美国动画电影《狮子王》初期投资约为5000万美元。 到2005年，其总收入已超过2000万美元。 亿，而且还在不断上升。 动漫产品与一般产品回报的区别在于，一般产品只能销售一次，而动漫产品可以三维、循环反复销售，从多次、多个地区、主力产品和衍生产品中获得综合永久回报产品。 著名动画片《米老鼠与唐老鸭》在获得巨大回报80年后至今仍然广受欢迎。

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一、我国动漫产业的机遇

（一）经济全球化为动漫产业发展提供广阔空间。

动漫产业具有易于被其他国家接受、传播速度快、传播范围大、传播方式多样、传播内容丰富、应用范围广、渗透力强等特点。 经济全球化不仅为动漫产业的发展提供了技术支撑，也为其发展提供了经济社会基础。 2005年以来，为提高动漫产业竞争力、降低成本，美国、日本、韩国等国动漫产业不断进行全球化布局，加速中低端外包生产和设计制作，呈现高端外包趋势。 服务外包规模和内容不断扩大。 动漫产业全球化快速推进，发展趋势明确，发展前景广阔。

（二）动漫产品市场需求潜力巨大。

我国人口众多。 仅动画的主要受众就有3.7亿青少年。 如果受众扩大到中老年人，我国喜欢动漫的人数也会扩大。 随着经济的发展和人民生活水平的提高，光靠内需就可以支撑。 动漫产业发展良好； 同时，随着我国在世界经济政治地位不断提升，在国际事务中的作用不断增强，综合国力强劲发展的大趋势，使得国际社会认知中华文化的愿望不断增强。增加动漫前景如何，中国丰富的历史文化遗产和动漫产业的表现方式，让人们更容易、更愉快地更多地了解中国。 《功夫熊猫》票房6.32亿美元，《功夫熊猫2》又票房6.65亿美元，就是一个很好的例子。 国产动画电影《大圣归来》票房达到9.56亿元。

（三）历史文化遗产丰富，题材探索空间大。

中国是一个有着五千年历史的国家。 其文化源远流长，民族文化多样。 有着许多经典的民间故事和优秀的文学作品，比如《三国演义》、《西游记》、《花木兰》等，都是动画创作的优秀题材。 动画的发展离不开优秀的故事创作和五千年历史积累的丰富文化底蕴。 这为中国动漫的发展提供了最根本的发展和创作源泉，奠定了其发展壮大的基础。 根据。

动画是文化的延续，也是文化的表现。 没有好的文化底蕴，就没有好的作品，也就没有发展的动力。 中国动画片《大闹天宫》曾取得辉煌成功。 历史的发展告诉我们，从美国动画大片《花木兰》和风靡全球的《功夫熊猫》，他的作品中涌动着类似灵魂的东西，我们可以看到非常鲜明的中国元素。 历史在再次告诉我们，中国元素的成功是不可替代的，《功夫熊猫》以空前的票房取得了压倒性的胜利，创造了巨大的商机。

二、我国动漫产业面临的挑战

（一）自主研发能力较弱，原创能力较低。

纵观国际动漫，美国、日本等主要动漫发展中国家，其动漫产业在国民经济和产业结构中占有相当大的比重。 动画产业是英国的支柱产业，甚至在日本也是本国第二大产业。 产业方面，美国的网络游戏产业已经连续几年超过好莱坞电影产业，成为该国最大的娱乐产业。 这些国家都是以原创动画发展为主，有着悠久的历史。 相比之下，我国的动漫产业才刚刚起步。 国内动漫数字娱乐自主研发能力较弱，原创能力相对较低。 基本上都是依靠引进加工助剂来进行运营。

尽管一些省份的动漫基地大力发展具有民族特色的动漫形象，但市场并没有腾飞。 动漫电影和网络游戏的消费群体主要是年轻人，他们的消费群体还比较单一。 但他们也是中国动画教育和研究的中坚力量。 而且他们在接受动画的时候，深受日本、韩国等动画诞生之初的作品和民族文化的影响。 结果，他们缺乏对本土文化的了解，使得中国动画缺乏传统的传承。

现阶段我国原创动画作品的数量不仅不能满足市场需求，也不能满足播出的要求。 一些所谓的原创作品，在人物、故事情节、语言风格、画面质感等方面，都变成了简单的模仿，“崇拜日本”、“崇拜美女”、“模仿韩国”等现象相当多。 ”在各个方面。

（二）市场发育不完善，产业链不畅通。

就动漫产业而言，整个产业链比较长。 以动画影视作品为例，其具有独特的盈利模式。 完整的动漫游戏产业链大致涵盖从研发、​​制作、播放权销售、公映、到图书、音像制品的发行。 从教育软件的开发和传播，到玩具、文具、服装等衍生产品的开发、运营和销售，以及主题公园的建立等，通过开发动漫、游戏形象的品牌价值，可以提高授权产品的市场价值，使边际效益不断增加。 如果剔除政府奖励、补贴等营业外收入，目前我国动漫产业盈利状况较为不容乐观。 从其收入占比可以发现，动漫衍生品收入占比过低，说明市场开拓不彻底。 动漫产业链的市场调查、研究等部分刚刚起步动漫前景如何，衍生产品的开发速度更慢，因此放弃了大的盈利渠道，导致一些项目无果而终，产业链陷入困境。极其不完整。 ，有时会造成巨大损失。 从国际经验来看，衍生产品创造的发展价值效益巨大，增长空间巨大。

（三）动漫人才培养与社会产业需求终端不匹配。

我国现有的动画人才队伍已经具备了相当的基础。 但我国大多数高校动画教学的历史还太短，在目标、师资、教材、教学模式、教学体系、课程设置等方面还不完善。 培养的人才与实际工作需要还有一定差距。 面对动漫产业的发展，国家尚未出台相关行业标准。 各省市结合本地实际制定了不同的行业标准。 这直接导致了动漫行业人才培养规范和标准的多元化。

我国目前的动漫教育还没有与我国动漫产业的需求形成真正有效的衔接。 持续大规模培养一批批动画专业毕业生，涵盖中专、本科生、硕士生。 但是否真正培养出当代中国动漫产业急需的各层次人才，以及结果值得反思。 动漫教育的发展不仅仅是数量的增加，更必须优化教育结构，包括学科和专业的结构和层次。 人才培养的主要目标必须适应我国市场经济的发展和动漫产业的需求，从而解决当前动漫人才培养方式与社会产业需求端的脱节问题。