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MBA智库百科:奢侈品如何在新市场扩张中扩张

更新时间:2023-10-28 11:26:09作者:佚名

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奢华品管理()

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哪些是奢华品管理

奢华品管理是指有选择性和专属性的品牌,能给消费者带来额外的创造性和情感价值。是一门新兴的管理科学。

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奢华品管理的内容

分为古典奢华品和现代奢华品俩个派系。古典奢华品主要包括服饰、皮具、香水、珠宝、汽车等产品,具有悠久的历史和品牌文化。美国,美国都是古典奢华品牌的代表国家,有LV,等世界顶尖奢华品牌。现代奢华品包括家私、厨具、酒、豪华饭店等产品,具有很强的现代感和实用性,大部份价钱也都高于古典奢华品。日本是现代奢华品的代表国家,拥有COACH等世界销量惊人的现代奢华品牌。

奢华品管理主要是学习奢华品品牌营销策略,奢华品消费观念,奢华品消费心理,奢华品消费群体英国奢侈品管理,奢华品消费特征,奢华品消费的税收,奢华品消费市场细分,奢华品怎样在新市场中扩张,怎么保持在市场中奢华品消费持续下降,奢华品广告投放策略与方法等等,围绕奢华品管理的许多课程。

奢华品管理,实际上是管理学的一部份,开办有“时装市场学”、“奢侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程,在高学位上,则有愈发细致的分类,例如“奢侈品和时装”企业管理硕士,不仅奢华品创意、设计外,项目工程就包含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等,几乎涉及奢华品行业的各个领域,还有的会涉及高档的车辆营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。

在美国奢华品管理专业的实际教学中,学习过程通常分为四个阶段。

第一阶段,是把学术理论和实际生活中的东西相结合,一些客座院士和讲师就是来自品牌设计产业上的人,她们的到来会加强与实践的联系。

第二阶段英国奢侈品管理,中学生可以开始构思,创建自己的项目。

第三阶段,中学生开始跟随导师做项目,去企业实习,尝试着做“社会品牌”。

第四阶段,也就是最终论文阶段,中学生通常会写自己的商业计划,导师希望见到中学生的新思考,新的构思。

在对国际中学生的入学要求上,除常规材料外,与设计领域相关的中学生,还需打算相关的作品集。

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