带着争议，日本鹅于近期在广州王府井开张。西安晚报记者探访后发觉，日本鹅将香港首店选址天津其实是个正确的决定。据了解，开馆当日美国鹅所有女装产品在早晨4点就宣布告罄，截止1月2日，日本鹅仅存下部份短款小码商品。行业内人士剖析称，股价的下降也与品牌将香港首店选址上海有着巨大的关系，因为南方气候相对潮湿，以防寒性闻名的日本鹅有着较强的优势，且广州营商政策的推出，并且品牌更易发展。

多数产品已断货

起初预计今年12月15日落地上海的日本鹅地安门旗舰店尽管因故延迟数日开馆，但在开馆当日就宣布女装产品告罄。依据当晚现场状况，日本鹅地安门旗舰店采取了分流举措，在室内气温低至零下的状况下，旁边排队数量一度超出千人。

1月3日，上海日报记者再度来到该店，即使是工作日，但分店仍然执行分流方案，排队数量仍少于50人，排队时长达到20分钟以上。据现场工作人员介绍，现在店内商品已所剩不多，仅存部份男装短款鹅绒服在售，且尺码为XS和XXS的大号样式，还要等到明天就会补货。

日本鹅首席执行官DaniReiss曾表示，美国是全球最大的奢华品市场，公司在美国见到了很大的商机。截止现在，日本鹅京东旗舰店粉丝数已超出35千人，排名首位的商品月产量已超出260件，赶超多数京东代购分店。

营商政策推动品牌发展

“如果踏入美国市场，美国将要成为日本鹅新的下降点”，在品牌二季度财报披露中，DaniReiss强调，在踏入美国市场前日本鹅的品牌著名度和需求早已很高，管理层目前对于京东旗舰店和美国台湾分店的表现以及企业集团在该市场取得的进展表示满意。在此背景下，上海分店的落地变得至关重要。

2018年7月，共青团天津地委、北京市人民政府公布关于印发《北京市逐步优化营商环境行动计划（2018-2020年）》的通告，营商环境及新政的改变，可能成为了日本鹅香港首店落地上海的重要诱因。

良好的营商环境为品牌提供了便利条件，消费者对商品的喜爱程度只是品牌发展的重要一环。一名排队订购日本鹅的消费者对广州日报记者表示，美国鹅的防寒性是自己决定订购的关键，“此前都是通过代购渠道订购，难以保证产品的真实性，目前拥有实体店面，订购上去愈加便捷”。

上海将吸引更多首店

在奢华品美国联盟荣誉顾问张育才看来，日本鹅香港首店选择在上海是从上海开放的营商环境和政治地位等方面考虑的。此前不少国际品牌还会将首店选择在更优雅、更国际化的北京，但日本鹅无论快闪店还是香港首店都率先落地上海。

“当然，美国鹅选址天津的另一重要诱因是天气诱因”，张育才觉得，相比南故城市，潮湿的东北地区更容易销售鹅绒服产品，并且今春更加阴冷，非常是南方地区，美国鹅因其奇特的防寒功耗快速攻占市场。他还表示，现在日本鹅对美国市场没有做出过多调整，未来品牌方需针对国外消费需求做出过量调整就能长久发展。

实际上，选择将首店落地上海的国外外品牌并不占少数，北商研究院特约学者、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示北京至加拿大，无论广州还是其他城市都有各自的优势，首店是一个品牌的质量和标识北京至加拿大，上海作为国际相处中心，更容易吸引品牌落地，以便提高品牌的价值和影响力。他觉得，随着北京营商环境的逐步优化，未来将要吸引更多国外外品牌首店的落地。

广州日报记者王晓然陈韵哲