简介：如何吸引消费者的注意力，是任何品牌都梦想的。 产品包装在消费者眼中通常只持续两秒钟。 如果他们盯着产品的时间比这个时间长很多，就说明顾客对你的产品感兴趣。

1. 少即是多

“少即是多”的概念很少被公众接受。 然而，精明的包装设计师在设计零售包装时采用了包豪斯时代“少即是多”的理念。 “少即是多”的理念解决了购物者缺乏时间和注意力关注产品的问题。

▲“HOW”获奖作品

包装的视觉轰炸会让普通购物者在被相邻产品诱惑之前先关注你的产品两秒钟。 在如此短的时间内，提供产品的独特优势并告知购物者为什么应该购买至关重要。

为了完成这项艰巨的任务，包装设计师通常必须与营销团队协作。 当包装设计师获取内容时包装工程专业，他们必须立即默认为单个数字的字体大小，力求最大限度地提高每个细节对可用空间的贡献。

经验丰富的包装设计师应该建议团队中多产的作者在零售产品包装上采用“少即是多”的方法。 这种方法的本质是两条规则：

① 如果购物者能够在两秒内充分吸收所有重要的视觉图像和文字内容，他们下意识地认为充分理解产品可以提供的价值并欣赏其简单性和直观性是有好处的。

② 如果购物者需要花更多的时间来了解产品包装工程专业，他们会立即判断这很耗时，你的产品很可能会被扔掉。

少即是多的理念将增加您首先被选择的机会，并将潜在客户转化为购买您产品的实际客户。

2、可触摸性 产品包装对顾客来说是一件麻烦的事情。

没有包装，购物者可以在购买前充分触摸、闻、尝和测试产品。

▲2016年获奖作品

通过让消费者通过切口区域和透明窗户直接接触产品，可以增加销量。 这种包装策略消除了顾客对未知的恐惧：产品是什么样的？ 感觉如何？ 颜色真的是我们在包装上看到的吗？ 如果顾客可以在购买前体验产品，那么所有恐惧都会消除。

因此传达产品的味道、触感、质感、材质和功能体验是引导客户互动的有效方式。

▲2016年获奖作品

挑战自己，精简外包装，让顾客与产品有更直接的接触。

3、独特的个性

在零售货架上，当购物者考虑某个产品类别时，他们的眼睛会快速扫描货架，通过视觉和感官风暴评估大量产品。

但事实上，购物者的潜意识只寻找两种产品：

① 熟悉的产品。

② 在众多同类产品中，独特新颖的产品：

▲ 获奖作品

对于回头客来说，他们关注的是他们认可的产品、他们之前的选择以及想要再次购买的产品。 然而，潜意识里总是有尝试新产品的欲望。

这就是包装设计师需要抓住的机会：以独特的设计风格吸引顾客的注意力。

然而，设计师往往陷入从众心理，只想成为跟随者，而不是大胆地以引领者的身份引领潮流，引领行业潮流。 例如，如果其他三个竞争对手都使用蓝色作为主要包装颜色，一些设计师会认为应该是相同的。

▲ 获奖作品

那么，你是一个敢于尝试改变自己风格、创造自己独特风格的创新者，还是一个不敢随意改变风格的保守者呢？

4、外观要有针对性、有吸引力。

顾客的眼球我们都可以在夜总会或酒吧聚会。 这就像零售货架的个人关系版本。 男人和女人聚集在一起，目的是评估彼此的视觉外观、肢体语言和其他微妙的线索，以最终找到完美的搭配。

▲2016年获奖作品

当然，这是肤浅的今日网校，没有人能够仅凭外表就真正了解另一个人。 但与 21 岁女性通常寻找年龄和性格特征相似的人类似，购物者也在寻找能够吸引她们的情感和个性的产品：

▲2016年获奖作品

没有针对性的产品最终对任何人来说都毫无意义。 如果消费者是刚成年的女性，使用天然的包装材料和活泼的色彩会更受欢迎。 如果你的目标客户是中年男性，一定要使用较大的字体，直接告知产品的优点，这样有利于产品的销售。

产品外包装是顾客了解产品最直接的方式之一，因此包装设计的重要性不言而喻。